So aktiviert USP Partner Shopper für Persil und Perwoll
Mit einem schweizweiten Markenfestival bei Coop rückte Henkel im Januar die Waschmittelkompetenz von Persil und Perwoll in den Fokus. USP Partner verantwortete die gesamte Konzeption, Planung und Umsetzung der integrierten Shopper-Aktivierung mit kreativen Point-of-Sale-Lösungen und Instore-Promotionen.
Mit einem starken Auftritt am Point of Sale eröffnete Henkel das neue Jahr bei Coop: In den Kalenderwochen 2 und 3 wurde ein schweizweites Markenfestival umgesetzt, das die Waschmittelkompetenz der Marken Persil und Perwoll in den Fokus rückte. Konzeptionell und operativ wurde das Projekt von der Full-Service-Marketingagentur USP Partner verantwortet.
Emotionale Aktivierung in Top-Filialen
Bereits in der frühen Phase unterstützte USP Partner ihren Kunden Henkel konzeptionell bei der Herausforderung, wie das Markenfestival in den Coop-Filialen emotionaler, sichtbarer und relevanter gestaltet werden kann. Neben der übergeordneten Aktionskommunikation wurden dabei zusätzliche POS-Aktivierungen für ausgewählte Top-Filianen entwickelt.
Mit kreativen Visibilitätslösungen und POSM sorgte USP Partner für eine impactstarke Aktionskommunikation und darüber hinaus mit Freiflächenpromotionen für die richtige Instore-Aktivierung bei Coop.
https://youtu.be/VJgdX-zCU_0
Wissensvermittlung mit spielerischem Ansatz
Mit spielerischem Ansatz wurde der Zielgruppe aufgezeigt, worauf beim Waschen zu achten ist und was es bei der Wahl des richtigen Waschmittels zu berücksichtigen gilt. Neben der persönlichen Beratung vor Ort wurde dieses Waschwissen auch über eine eigens kreierte Landingpage vermittelt, wo man das erworbene Wissen anschliessend im digitalen Quiz testen und mit etwas Glück einen Jahresvorrat von Persil und Perwoll gewinnen konnte.
USP Partner zeichnete für die gesamte Konzeption, Planung und Umsetzung verantwortlich.
