Influencer-Marketing Schweiz: Gagen verdoppelt, Markt wächst weiter
House of Influence veröffentlicht zweiten Gagen Report zum Schweizer Influencer-Markt. Trotz stark gestiegener Honorare – die Preise haben sich in gewissen Segmenten nahezu verdoppelt – verzeichnen über die Hälfte der befragten Influencer:innen mehr Kooperationen. Zwei Drittel der aktiven Profile stammen von Frauen.
Die Influencer-Marketing Agentur House of Influence hat ihren zweiten Gagen Report zum Influencer-Markt in der Schweiz veröffentlicht. Das Fazit: Der Markt ist weiblich, wachsend und im Wandel. Zwei Drittel der aktiven Profile stammen von Frauen, die Preise haben sich in gewissen Segmenten gegenüber 2024 nahezu verdoppelt und trotzdem verzeichneten mehr als die Hälfte der befragten Influencer:innen mehr Kooperationen.
Die Erkenntnisse stammen aus der schweizweiten Auswertung der auf Influencer-Marketing spezialisierten Agentur mit Sitz in Zürich. Zusätzlich zur Kampagnenauswertung führte die Agentur eine anonyme Umfrage unter Schweizer Influencer:innen in der Deutschschweiz, der Westschweiz und dem Tessin durch. Die Kombination aus Kampagnendaten und Influencer:innen-Perspektive liefert damit eine der detailliertesten Bestandsaufnahmen des Schweizer Influencer-Markts.
Preise fast verdoppelt – Markt boomt trotzdem
Trotz stark gestiegener Honorare sind die Kooperationsvolumen weiter gestiegen: Mehr als die Hälfte der befragten Influencer:innen gibt an, im vergangenen Jahr mehr Zusammenarbeiten mit Marken realisiert zu haben als zuvor. Ein deutliches Signal dafür, dass Unternehmen bereit sind, mehr in Influencer-Marketing zu investieren.
«Seit wir den Report erstmals vor zwei Jahren publiziert hatten, ist viel passiert. Die regelmässige Erhebung der durchschnittlichen Gagen und Jahreseinkommen von Influencer:innen bringt Transparenz in den Markt und bietet Orientierung – für Brands und Influencer:innen in der Schweiz», bestätigt Tanja Herrmann, Geschäftsführerin und Gründerin von House of Influence.
Die Gagen für ein Reel auf Instagram liegen im Durchschnitt zwischen 700 und 3400 Franken. Auf TikTok sind die Gagen leicht tiefer und liegen im Schnitt für ein Video zwischen 530 und 3150 Franken.
Instagram dominiert – TikTok mit grossem Potenzial
Instagram bleibt die dominierende Plattform im Schweizer Influencer-Markt. Nur die Hälfte der Influencer:innen ist aktuell auf TikTok vertreten – für jene, die noch nicht auf der Plattform aktiv sind und über die nötigen Ressourcen verfügen, besteht hier erhebliches Wachstumspotenzial.
Die Analyse von House of Influence beschränkt sich nicht auf die Entwicklung der Honorare. Die Agentur untersuchte ebenso die Performance-Daten der Kampagnen sowie die Nutzung und Dynamik der einzelnen Plattformen. Neben Gagen wurden somit auch Reichweitenstrukturen, Engagement-Werte und Wiedergabedauern systematisch ausgewertet. Ziel war es, nicht nur Preisentwicklungen aufzuzeigen, sondern auch zu verstehen, wie und wo Influencer-Content tatsächlich wirkt.
Längere Videos performen besser
Die Daten belegen: Je länger ein Video, desto länger wird es auch tatsächlich angeschaut. Bei Videos, die über 60 Sekunden lang sind, wurde auf Instagram eine durchschnittliche organische Wiedergabedauer von 18 Sekunden gemessen, auf TikTok von 15 Sekunden.
Im Vergleich zur Benchmark von zwei Sekunden bei klassischen Ads bedeutet dies, dass Brands durch Influencer-Content sieben bis neun Mal mehr Zeit erhalten, ihre Botschaft zu platzieren.
«Was mich an diesem Markt besonders fasziniert, ist die ständige Weiterentwicklung. Während eine klassische Ad kaum zwei Sekunden Aufmerksamkeit bekommt, schauen Menschen bei Influencer-Content im Schnitt 18 Sekunden zu – freiwillig. Das ist kein Zufall, das ist Vertrauen», ergänzt Kerry Stieger, Director of Strategy bei House of Influence.
Frauenpower im Schweizer Influencer-Markt
Die Auswertung zeigt klar: Influencer-Marketing in der Schweiz ist weiblich. Zwei Drittel der aktiven Profile stammen von Frauen, und ein Grossteil der Influencer:innen ist in der Stadt Zürich zu Hause. In der Westschweiz liegt der Standort Genf an erster Stelle. Die drei meistbearbeiteten Themenfelder sind Lifestyle, Fashion und Travel – Bereiche, in denen authentisches Storytelling besonders wirkungsvoll ist.
Die 2017 gegründete Schweizer Influencer Marketing Beratungsagentur hat ihren Sitz im Zürcher Seefeld. Das mehrsprachige Team berät Kund:innen bei ihren Influencer-Projekten und baut für sie eigene Pools an Content Creators passend zur Branche, Sprache und den gesetzten Zielen auf. Von der Strategie, zur Konzeption über die Selektion, Gagen- und Vertragsverhandlungen, dem Kampagnenmanagement hin zu individuell aufbereiteten Reportings und Workshops bietet die Agentur alle Influencer-Marketing Services aus einer Hand.
Neben den Kampagnen, die House of Influence für Kunden wie Migros, Helvetia, Swiss oder Mercedes-Benz umsetzt, ist die Agentur auch Veranstalterin der grössten Social Media Marketing Konferenz der Schweiz: dem Social Media Summit, welcher am 4. und 5. November 2026 erneut in Engelberg stattfindet. Seit 2025 sind sie zudem Veranstalterin der ersten AI in Marketing Konferenz der Schweiz, welche am 29. April 2026 im The Circle am Zürich Flughafen stattfindet.
