LinkedIn überholt Xing als führendes Karrierenetzwerk

Jede sechste Person in Deutschland (17 Prozent) nutzt mindestens eines der beiden Karrierenetzwerke – LinkedIn oder Xing. 83 Prozent der Deutschen nutzen keine dieser Plattformen. Dies zeigen Daten einer gemeinsamen Erhebung von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland.

LinkedIn-Nutzer:innen sind im Vergleich zu Xing-Nutzenden nicht nur in der Mehrheit, sondern nutzen die Plattform auch deutlich häufiger: Im Mai 2025 gaben 13 Prozent an, LinkedIn zu nutzen, während nur 7 Prozent Xing verwendeten. Unter LinkedIn-Anwendenden sagt jede:r Dritte (32 Prozent), dass er oder sie in einem durchschnittlichen Monat mindestens einmal täglich auf das Netzwerk zugreift. Xing-Nutzer:innen nutzen das Netzwerk dagegen deutlich weniger intensiv – hier greifen nur 12 Prozent mindestens einmal täglich auf die Plattform zu.

Demografie: männlich und mittleren Alters

Nutzer:innen von Karrierenetzwerken sind häufiger männlich und mittleren Alters: 16 Prozent der Männer nutzen LinkedIn und 10 Prozent der Frauen (gegenüber 9 Prozent Männer und 5 Prozent Frauen bei Xing). Beim Altersvergleich werden Karriereplattformen am häufigsten von Befragten mittleren Alters genutzt. LinkedIn wird tendenziell auch häufiger von Jüngeren genutzt: Über die Hälfte der LinkedIn-Nutzer:innen (52 Prozent) sind zwischen 25 und 44 Jahren alt. Bei Xing liegt der Altersschnitt etwas höher – knapp jede:r zweite Nutzende (49 Prozent) ist zwischen 35 und 54 Jahren. Während 27 Prozent der LinkedIn-Nutzer:innen 25 bis 34 Jahre alt sind, entfallen bei Xing-Nutzenden nur 12 Prozent auf diese Altersgruppe. Einen höheren Bildungsabschluss (Universitäts- oder Fachhochschulabschluss) haben 71 Prozent der LinkedIn-Nutzer:innen, unter Xing-Nutzenden sind es 63 Prozent.

Kontinuierliches Wachstum für LinkedIn

Auch aktuellere Daten aus dem YouGov BrandIndex zeigen die Überlegenheit von LinkedIn: Derzeit, im Februar 2026, sind 8 Prozent der Verbraucher:innen in Deutschland Nutzer:innen des deutschen Karrierenetzwerkes Xing und 15 Prozent Nutzer:innen des US-amerikanischen Netzwerks LinkedIn. Der Nutzer-Wert für LinkedIn ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen: So konnte Xing bis Ende 2021 noch eine höhere Anwenderzahl als LinkedIn verbuchen. Danach überholte der Wettbewerber aus den USA das deutsche Netzwerk. Hierbei fällt jedoch hauptsächlich ins Gewicht, dass LinkedIns Nutzerzahlen steigen, während die Nutzerzahlen von Xing weitgehend stabil bleiben beziehungsweise stagnieren.

Kathrin Schäfer, Research Manager bei YouGov, ordnet die Daten folgendermassen ein: «Die aktuelle Nutzung von Karrierenetzwerken in Deutschland zeigt eine klare Marktverlagerung: LinkedIn hat das deutsche Netzwerk Xing nicht nur zahlenmässig überholt, sondern etabliert sich zunehmend als zentraler Kanal für berufliche Vernetzung und Karriereentwicklung.»

Prof. Dr. René Arnold, Professor für Management an der Macromedia University of Applied Sciences fügt hinzu: «Wer präsent ist, dominiert den Markt. Die hohe Aktivität der LinkedIn-Nutzer macht sichtbar, dass das Netzwerk zum festen Bestandteil beruflicher Routinen geworden ist. Für Xing heisst das, Relevanz nicht zu verwalten, sondern durch klare Differenzierung und neue Zielgruppen aktiv zu erobern.»

Die Daten der YouGov Surveys Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 9. und 12. Mai 2025 insgesamt 2033 Personen befragt. Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschliessend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.