Roland Ehrler: «Der Erfolg spornt uns an»
Roland Ehrler tritt Ende 2026 als Direktor des SWA zurück. Im Gespräch mit m&k reflektiert er die Jahre beim Verband und erklärt, warum das SWA Jahresmeeting neu SUMMIT heisst.
m&k Der SWA Summit: Ein neuer Name, ein neuer Präsident, wohin geht die SWA-Ausrichtung?
Roland Ehrler In der Tat passt es doch gut, dass wir dem bisherigen Jahresmeeting mit «SWA SUMMIT» einen neuen Namen geben. Dies, nachdem wir jetzt mit Jan De Schepper seit einem Jahr einen neuen Präsidenten haben. Das heisst jedoch nicht, dass jetzt alles anders wird! Vielmehr passt der neue Name noch besser zum Inhalt und zum Publikum unseres Events. Schliesslich galt der Event schon lange als das «Spitzentreffen im Schweizer Werbemarkt». An der grundsätzlichen Ausrichtung des SWA ändert sich somit derzeit nichts.
Der Claim lautet «The New ROI». Dabei steht «I» nicht für Investment, sondern für Impact. Könnten Sie das erklären, bitte?
Nun, was wir mit dem neuen ROI und Return on Impact meinen, werden dann unsere Referenten auf der Bühne des SWA SUMMIT präsentieren. Uns ging es darum, darüber zu diskutieren, wie es der Werbung in der heutigen Zeit gelingt, genügend Aufmerksamkeit und Wirkung in der Zielgruppe zu erzeugen. Also zuerst ROI mit Impact und erst ganz am Ende der ROI mit Investment. Daneben werden wir im zweiten Teil des SUMMIT beim Stehdinner für einen bleibenden Impact sorgen, damit sich Werbeauftraggeber, Agentur- und Medienvertreter wieder ausgiebig austauschen können.
Wer ist dieses Jahr als Speaker eingeladen und warum?
Unsere Speaker laden wir immer unabhängig und nur dem Thema verpflichtet ein. Mit Mike Follett von Lumen Research haben wir zuerst einen führenden Experten zur Aufmerksamkeits-Forschung auf der Bühne. Danach wird uns Prof. Dr. Sven Reinecke den Blick der Wissenschaft auf den ROI vermitteln. Und zu guter Letzt wird Dennis Lück als kreative Persönlichkeit noch einen ganz anderen Blickwinkel bieten.
Warum ist der SWA relevant für die Branche und wird immer wichtiger?
Wie erwähnt gab die Interessensvertretung der Werbeauftraggeber den Anlass unseren Verein 1950 zu gründen. Daran hat sich bis heute nichts geändert. Dabei kann der SWA auf nationaler Ebene für seine Mitglieder wirken und gleichzeitig im internationalen Verbund mit dem Dachverband WFA (World Federations of Advertisers) den Herausforderungen des Marktes entgegentreten. Schliesslich fliesst immer mehr Werbegeld zu den internationalen Plattformen und deshalb wird ein solcher Verbund von nationalen und internationalen Verbänden noch wichtiger! Gleichzeitig haben wir in der Schweiz den SWA in den letzten 25 Jahren stark an die Bedürfnisse der Mitglieder angepasst und bieten heute viele Services, Mehrwerte, Weiterbildungen und einen Austausch unter den Mitgliedern. Das kommt bei den Marketern in den Unternehmen gut an, wie die steigenden Mitgliederzahlen der letzten Jahre zeigen. Dieser Erfolg spornt uns an, in Zukunft noch besser und relevanter zu werden.
Sie werden Ihre Funktion als Direktor des SWA Ende 2026 abgeben. Haben Sie schon Pläne für die Zeit danach?
Dieses Jahr bin ich mit einem weinenden und lachenden Auge ins 14. Verbandsjahr gestartet. Nachdem nun klar ist, dass 2026 mein «Abschiedsjahr» ist, werde ich bei diesem Gedanken immer etwas emotional. Insbesondere, wenn ich daran denke, nicht mehr für den SWA und die vielen liebgewonnenen Mitglieder tätig zu sein. Gleichzeitig freue ich mich auf den geplanten Vor-Ruhestand und die wenigen Mandate, die ich noch bis 2028 für den SWA ausüben werde. Was ich privat mit der neuen Freizeit vorhabe, kann ich noch nicht genau sagen, das ist noch viel zu weit weg! Sicher werden einige Ferienreisen dazu gehören und weitere Dinge, auf die ich in den letzten Jahren verzichten musste.
Gibt es schon News zu Ihrer Nachfolge?
Mit der Kommunikation über die Veränderungen im SWA haben wir im letzten November ein Stelleninserat geschaltet und es haben sich zahlreiche Persönlichkeiten für diese Verbandsfunktion bei unserem Präsidenten gemeldet. Ich kann dazu heute sagen, dass der Rekrutierungsprozess erfolgreich war und wir eine Person gefunden haben. Alles weitere werden wir zu gegebener Zeit kommunizieren. Gleichzeitig werde ich selbst noch bis Ende Jahr für unsere Mitglieder und Partner im Einsatz stehen. In diesem Sinne freue ich mich auf viele Begegnungen.
SWA Summit
Am 19. März treffen sich Werbeauftraggeber, Agentur- und Medienvertreter zum SWA Summit im Stage One in Zürich.
Mehr Infos unter
> swa-asa.ch
