Radiotele-Verkauf öffnet Türen
Radiomarkt Radiopachten sind ein Grund für Ideenblockaden in der Radiobranche. Nun gibt es einen Ausweg.
Radiomarktes zur Steigerung der Marktanteile hat derzeit
Hochkonjunktur. Das im Mai präsentierte Vermarktungsmodell von Goldbach
Media ist nur ein Beispiel dafür. Die Diskussion läuft aber gerne ins
Leere, weil eine Neuordnung meist die Auflösung der Pools und
Exklusivpachten voraussetzt. Vor solchen Schritten schreckte die
Branche bislang zurück. Nicht zuletzt deshalb erlitt das
Goldbach-Modell 2005 Schiffbruch.
Auch dieses Jahr stehen seine Chancen kaum besser: Die beiden
wichtigsten Radiokombis, der Pool 2000 und der reichweitenstarke Swiss
Radio Pool (SRP), zeigen dem Modell die kalte Schulter. Zudem sind die
beiden Vermittler Radiotele und die Goldbach-Tochter IP Multimedia
einander so spinnefeind, dass an ein koordiniertes Auflösen ihrer
Pachtverträge nicht zu denken ist.
Doch nun schafft ausgerechnet die Übernahme von Radiotele durch die
PubliGroupe eine offenere Ausgangslage. Durch die neuen
Besitzverhältnisse bei Radiotele werden deren Pachtverträge auf einen
Schlag kündbar. Einige Pachtradios denken denn auch laut über einen
solchen Schritt nach. Sie richten sich damit nicht gegen PubliGroupe
und noch weniger gegen Radiotele, sie wollen lediglich frei sein für
eine allfällige Neuordnung. Ob damit die Chance für das Goldbach-Modell
steigt, bleibt dahingestellt.
Bei Goldbach will man Mitte Juli über das weitere Vorgehen entscheiden.
Noch bleiben weitere Hindernisse bestehen: So existiert die Pacht
zwischen IP und Radio Energy Züri weiter, ebenso die Pools. Dass
Letztere noch bis zum 30. Juni, der offiziellen Frist, gekündigt
werden, ist wenig wahrscheinlich. Trotzdem sind nun die Türen für eine
Neuordnung offener denn je – und die Diskussion kann unbefangener
anrollen. Vorausgesetzt, die Radios mit bisheriger Radiotele-Pacht
lassen sich vorerst auf keine langfristigen Pachtverträge mehr ein –
mit welchem Vermittler auch immer.
Markus Knöpfli
