Ruf Lanz setzt Kampagne für Mutter-Kalb-Haltung fort
Mit einer erweiterten Kampagne für den Förderverein Mutter-Kalb-Haltung und Cowpassion visualisiert Ruf Lanz die Trennung von Mutterkühen und Kälbchen durch ein Holzpuzzle. Die Botschaft: Damit zusammenbleibt, was zusammengehört, braucht es faire Milchprodukte aus tierfreundlicher Mutter-Kalb-Haltung.
In der herkömmlichen Schweizer Milchproduktion werden die Kälbchen unmittelbar nach der Geburt von den Mutterkühen getrennt und in Einzelboxen untergebracht. Dies gilt auch für Demeter- und Bio-Betriebe. Der Grund: Die Kälbchen würden rund 30 Prozent der Milch ihrer Mütter trinken, wodurch weniger Milch für den menschlichen Konsum übrig bliebe. Für mehr Rentabilität wird die natürliche Mutter-Kind-Bindung der empfindsamen Tiere unterbunden.
Nur wenige Milchbetriebe lassen die Kälbchen bei ihren Müttern aufwachsen. Der Förderverein Mutter-Kalb-Haltung und die Organisation Cowpassion engagieren sich für diese naturnahe, tierfreundliche Form der Milchproduktion. Nachdem Ruf Lanz bereits 2024 eine erste nationale Kampagne für die Initiative umgesetzt hatte, wird diese 2026 um eine neue Idee erweitert.
Holzpuzzle visualisiert Trennung
Die aktuelle Kampagne nutzt ein Holzpuzzle, um die Trennung von Mutterkuh und Kälbchen plakativ zu visualisieren. Das Fazit der Kommunikation: Damit zusammenbleibt, was zusammengehört, braucht es faire Milchprodukte aus tierfreundlicher Mutter-Kalb-Haltung.
Den Auftakt machten F12-Plakate und e-Boards, flankiert von Anzeigen, Postkarten und Social Media Posts. Gemäss Cornelia Buchli, Leiterin Fachstelle Mutter-Kalb-Haltung, «haben die Plakate bereits zu Anfragen aus der Bevölkerung nach den Puzzles geführt. Deshalb haben wir einen Schreiner beauftragt, eine Auflage zu produzieren.»
Verantwortlich beim Förderverein Mutter-Kalb-Haltung: Yvonne Isaac-Kesseli (Präsidentin), Cornelia Buchli (Leiterin Fachstelle Mutter-Kalb-Haltung). Verantwortlich bei Cowpassion: Evelyn Scheidegger (Muka-Bäuerin und Oekonomin). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Sherif Ademi (DTP), Gian Marco Juon (Beratungsleitung). Externe Partner: RTK Medientechnik (Lithographie & Lektorat), Setaprint (Druck Plakate).
