PubMatic lanciert Tool für KI-gestützte Werbekampagnen
Das AdTech-Unternehmen PubMatic führt mit AgenticOS ein Betriebssystem für agentenbasierte Werbekampagnen ein. Die auf NVIDIA-Infrastruktur basierende Plattform koordiniert autonome Werbekampagnen in Echtzeit und soll Einrichtungszeiten um 87 Prozent reduzieren. Zu den ersten Partnern gehören WPP Media, Butler/Till und MiQ.
PubMatic hat die Einführung von AgenticOS verkündet, einem Betriebssystem für die agentenbasierte Werbemittelauslieferung. Das KI-gestützte System koordiniert autonome Werbekampagnen in digitalen Premium-Umfeldern und spielt programmatische Werbung über verschiedene Systemebenen schnell, konsistent und kontrolliert aus.
Beim Start von AgenticOS arbeitet PubMatic mit Advertisern, Agenturen und Publishern zusammen, die sich aktiv mit dem Testen, der Gestaltung und dem Einsatz von agentengesteuerten Arbeitsabläufen beschäftigen. Zu den ersten Partnern gehören WPP Media, Butler/Till und MiQ.
Intelligente Agenten statt manuelle Steuerung
Mit AgenticOS definieren Advertiser ihre Ziele, Rahmenbedingungen, Brand-Safety-Anforderungen sowie Creative-Parameter über ihr bevorzugtes LLM-Interface. Die Plattform von PubMatic übermittelt diese Vorgaben dann an eine Reihe koordinierter, intelligenter Agenten, die Kampagnen kontinuierlich planen, ausführen und optimieren.
Im Gegensatz zu isolierten Ausführungsebenen oder Single-Protocol-Konnektoren läuft AgenticOS auf NVIDIA-beschleunigter KI-Infrastruktur und ist in die globale Umgebung von PubMatic eingebettet. Diese Grundlage ermöglicht eine Koordinierung von Millionen von Werbetransaktionen pro Sekunde.
«Agenten werden in diesem Jahr die Werbetechnologie in jeglicher Hinsicht verändern und AgenticOS zeigt bereits jetzt hervorragende Ergebnisse in Bezug auf Planung, Prognose, Fehlerbehebung und Messbarkeit», sagt Nicolas Poppitz, der seit Januar 2026 als Country Manager für die Region Zentraleuropa bei PubMatic tätig ist. Er ergänzt: «Die Ambitionen von PubMatic, AgenticOS zügig in den Markt zu bringen, sind insbesondere auch für Advertiser interessant, die in komplexen Umfeldern wie CTV werben.»
Dreischichtige Architektur für autonome Entscheidungen
AgenticOS basiert auf der Architecture of Advertising Intelligence von PubMatic, einem dreischichtigen Framework, das entwickelt wurde, um autonome Entscheidungen verantwortungsbewusst und auf globaler Ebene zu unterstützen.
Die Infrastrukturebene nutzt NVIDIA-beschleunigtes Computing und ermöglicht Rückschlüsse im Mikrosekundenbereich sowie eine datenschutzkonforme Integration in Echtzeit über Millionen von Auktionen pro Sekunde hinweg. Dies führt zu bis zu fünfmal schnelleren Entscheidungen, Reaktionszeiten im Sub-Millisekundenbereich und deutlich weniger Auktions-Timeouts.
Auf der Applikationsebene interpretieren in die PubMatic-Plattform integrierte Agentic-Funktionen Vorgaben, die über Protokolle wie das Ad Context Protocol (AdCP) und das Model Context Protocol (MCP) definiert werden. Diese Agenten automatisieren und koordinieren zentrale Werbefunktionen wie Planung, Prognose, Pacing, Optimierung, Troubleshooting und Messung. Erste Tests mit agentenbasierten Kampagnen zeigen, dass die Einrichtungszeit für Kampagnen um 87 Prozent und die Behebung von Problemen um 70 Prozent reduziert werden.
Die Transaktionsebene setzt die agentenbasierte Intelligenz in die Praxis um. Eine interoperable Ausführungsumgebung verbindet die agentenbasierte Entscheidungsfindung direkt mit der Einkaufsplattform Activate von PubMatic und führt Premium-Inventar, Live-Kampagnensignale und Bidding-Infrastruktur zusammen, um Transaktionen in Echtzeit über Programmatic Guaranteed- und Private Marketplace-Transaktionen abzuwickeln.
Agentic AI Acceleration Program gestartet
Um die Einführung in der Praxis zu unterstützen, startet PubMatic das Agentic AI Acceleration Program. Die Initiative soll Advertiser, Agenturen, Publisher und Partner begleiten, innerhalb weniger Wochen von ersten Tests zu Live-Agentic-Workflows überzugehen. Das Programm unterstützt die Markteinführung im ersten Quartal 2026 und legt den Schwerpunkt auf Ausführung, Governance und messbare Ergebnisse.
Weitere Informationen zu PubMatics AgenticOS und zur Teilnahme an kommenden Agentic-Pilotprojekten sind unter https://go.pubmatic.com/agenticOS verfügbar. Eine Demo-Version findet sich unter https://pubmatic.com/video/pubmatic-agenticos-in-action/.
