Clou gestaltet neues Corporate Design für Rast Kaffee
Die Luzerner Werbeagentur Clou hat für die traditionsreiche Schweizer Kaffeerösterei Rast Kaffee ein umfassendes Redesign entwickelt. Mit der Übergabe an die vierte Generation und dem Umzug an einen neuen Standort erhielt das 100-jährige Familienunternehmen einen zeitgemässen Markenauftritt – vom Corporate Design über die Website bis hin zu den neuen Kaffee-Verpackungen.
Bis 2024 hatte Rast Kaffee den Kaffee für den ikonischen Caffè Latte von Emmi geröstet, heute beliefert das Unternehmen nebst nationalen Endkunden aus Hotellerie, Gastronomie und Detailhandel auch Grosskunden wie McDonald’s mit röstfrischem Kaffee. Das macht Rast Kaffee zu einer festen Grösse in der Schweizer Kaffeewelt und zu einem Begriff für höchste Qualität, handwerkliche Röstkunst und nachhaltige Partnerschaften.
Im September 2024 erfolgte der Umzug an einen neuen Standort, einige Jahre zuvor die Betriebsübergabe an die vierte Generation. Der perfekte Moment, um dem 100-jährigen Familienunternehmen auch ein neues Corporate Design zu verpassen. Für das umfassende Redesign wurde die Luzerner Werbeagentur Clou beauftragt.
Feinschliff am Logo und neue Gestaltungselemente
Das sanft überarbeitete Logo wahrt den hohen Wiedererkennungswert der Marke. Die weiteren Branding-Elemente, darunter Farben, Illustrationen und Bildsprache, wurden hingegen komplett neu entwickelt. Die Werbeagentur Clou nutzte diesen gestalterischen Freiraum, um eine lebendige und emotionale Markenwelt zu kreieren, die laufend erweitert werden kann. Geometrische Illustrationen, die auf dem quadratischen Logo basieren, symbolisieren die Welt von Rast Kaffee auf spielerische Weise und zeigen, wie sich das Unternehmen von der Auswahl des Rohkaffees bis zum ersten Schluck aus der Tasse für aussergewöhnliche Kaffee-Qualität einsetzt.
Gutes Packaging als Balanceakt
Während die ersten Elemente des neuen Markenauftritts, wie Website und Briefschaften, im Jahr 2024 umgesetzt worden sind, stand der grosse Knall Ende 2025 bevor: der Roll-out der neuen Kaffee-Verpackungen und Etiketten – das Herzstück jeder Kaffeemarke.
In der Entwicklung der Kaffeebeutel zeigte sich einmal mehr, dass gutes Design immer auch Entscheidungen erfordert. Bei der Materialwahl stellte sich beispielsweise die Frage: Matt oder glänzend? Die bevorzugte matte Ausführung würde zwar nachhaltiger aussehen, hätte aber eine zusätzliche Kunststoffschicht erfordert. Damit wäre die Verpackung weniger ressourcenschonend, was wiederum nicht zum Nachhaltigkeitsversprechen von Rast Kaffee gepasst hätte. Auch der Spagat zwischen Wiedererkennung und Überraschung musste im Design überwunden werden, um treue Kundinnen und Kunden weiterhin abzuholen. Der Konsens: Nebst einer übersichtlicheren Etikette bleibt die vertraute Front erhalten, während Seiten und Rückseite dem neuen Design entsprechen und für Information sowie Storytelling genutzt werden.
Der neue Markenauftritt präsentiert sich nun zeitgemäss, emotionaler und leichter, ohne an Wiedererkennungswert einzubüssen. «Wir freuen uns, mit diesem Redesign unsere langjährige Tradition fortzuführen und gleichzeitig neue, frische Akzente zu setzen», sagt Reto Buchli, Leiter Verkauf bei Rast.
Das Familienunternehmen handelt nicht nur aus der Verantwortung, sondern aus der tiefsten Überzeugung. Vom Ursprung bis zum Genuss in der Tasse setzt Rast Kaffee entlang der ganzen Wertschöpfungskette alles daran, seiner Kundschaft Spezialitätenkaffee von aussergewöhnlicher Qualität zu bieten. Die Rösterei verfolgt einen nachhaltigen Ansatz und setzt auf direkten Handel und langjährige Partnerschaften mit den Kaffeebäuerinnen und Kaffeebauern.
Verantwortlich bei Rast: Beatrice Rast (Geschäftsleitung), Evelyne Rast (Geschäftsleitung), Reto Buchli (Leiter Verkauf); Verantwortlich bei Clou: Marcel Huwiler (Kreation), Albi Christen (Strategie)
