Kreativ für KMU

Fidel S. Stöhlker übernimmt zusammen mit
seinem Bruder Raoul die väterliche PR-Agentur, hat aber vorher noch ein
eigenes Unternehmen für Webfilme gegründet.Unter dem Namen Jäggi.Stöhlker.Weibel
haben der Radiomann Marc Jäggi, der PR-Filius Fidel S. Stöhlker und der
Videoproduzent Philipp Weibel in Zürich eine Agentur für
Public-Relations-Filme gegründet. «Die Idee ist entstanden, weil ich
berufsbedingt viel mit PR für KMU zu tun habe», erklärt Fidel S.
Stöhlker. Solchen kleinen und mittleren Unternehmen bringt Werbung im
Fernsehen nichts. Der lokale Markt ist ihnen zu wenig wichtig. Die
nationalen Sender sind zu teuer. Also hat der PR-Mann eine Lösung
gesucht, wie er für seinen Informationsgehalt trotzdem neue Kanäle
findet.

Auf der Website des filmischen Start-ups findet sich als  typische
Referenz für solche Clips das grösste Malergeschäft im Kanton Zürich.
Schlagenhauf in Meilen hat 300 Mitarbeiter und ist sehr gut im Markt
positioniert. Man leidet aber an einer Hemmschwelle für Privatkunden.
Diese denken, der Leader im Pinseln sei für sie zu gross und damit zu
teuer. Dieses Problem hat Jäggi.Stöhlker.Weibel nun in einem PR-Film
thematisiert. «Mit Inhalten wie früher die Unternehmensporträts, aber
jetzt mit mehr redaktionellem Inhalt.»

Das Malergeschäft kann die filmische Reportage auf die eigene Website
stellen oder auch als Link weiter- senden. Solche Clips sind ideal bis
drei Minuten lang. Angeboten wird mit Fixpreisen das ganze Paket
inklusive Vorbesprechung, Drehbuch, Produktion, Postproduktion und
schliesslich DVD oder Link auf die Website.

Die Internetfilme bilden für alle drei Partner «eine zusätzliche
Aktivität, die uns auch Spass macht», meint Fidel S. Stöhlker. Er will
diese eigene Firma unabhängig von seinem weiteren Engagement in der
PR-Agentur des Vaters sehen. Fidel schreibt vor allem die Drehbücher.
Bei diesen hilft ihm Marc Jäggi. Der – nach wie vor beliebte –
Moderationsleiter bei Radio 24 agiert mit seiner prominenten Berner
Stimme natürlich ebenfalls als Sprecher. Untergebracht ist die Firma im
Studio von Philipp Weibel, wo auch eine komplette technische
Infrastruktur zur Verfügung steht. Weibel leitete schon während seiner
Ausbildung eine Internetfirma mit zehn Mitarbeitenden, bevor er sich
als Videoproduzent für Ausbildungsfilme selbstständig machte.

Fidel Stöhlker begann mit einer kaufmännischen Ausbildung im Bereich
Computer und wollte dann in die Reisebranche wechseln. Acht Jahre
wirkte er hier für Sales und Marketing. In dieser Zeit sammelte er
Erfahrungen in aller Welt, auch als Leiter vieler Studienreisen und
machte noch den Marketingplaner.

«Nein, um Himmels willen», wehrte er aber ab, als ihn Vater Klaus in
seine boomende PR-Agentur holen wollte. Der Sohn war stolz, dass er es
auf eigene Faust schaffen konnte. So musste zuerst sein vier Jahre
jüngerer Bruder Raoul «dran glauben», der von Bilanz bis Blick erste
journalistische Erfahrungen gesammelt hatte. Als es Fidel bei einer
Unternehmensberatung aber nicht mehr weiter gefiel, «hat der Vater noch
einmal Druck gemacht».

Aus «reiner Neugier» sagte der Sohn schliesslich zu – und merkte bald:
«Wir ticken beide ähnlich und haben eine ähnliche Energie.» Nur in
Sachen Liebe zu öffentlichen Auftritten will der Filius keine
Ähnlichkeiten aufkommen lassen: «Sonst werde ich eine Kopie, und das
weiss ich zu verhindern. Wir haben etwas zu sagen, aber wir sagen es
nicht jedem.» 

Im Oktober 1999 sollte Fidel für zwei Jahre nach Berlin, um dort im
1990 gegründeten Auslandbüro die Mechanismen des deutschen Marktes
kennen zu lernen. Kurz darauf übernahm er das florierende Büro und
verankerte es im aufblühenden Berliner Markt. So wurden es schliesslich
dreieinhalb Jahre in der neuen deutschen Hauptstadt. Grosse Mandate gab
es für die Logistik- und die Private-Equity-Branche, für Privatbanken
und KMU. Auch die CDU-Wahlen und deutsche Informationsaufgaben für die
Putin-Regierung machten Berlin für Fidel Stöhlker attraktiv.

Fidel Stöhlker sieht es als grossen Vorteil, dass er von seinem Vater
bereits in jungen Jahren viel lernen konnte. «Wir wurden streng erzogen
und eisern dazugesetzt, wenn illustre Kunden zum Nachtessen eingeladen
waren.» Als Teenager hätten ihn diese Gespräche oft tödlich
gelangweilt. Heute weiss Fidel: Hier hat er viel Wichtiges mitbekommen
und «gelernt, wie diese Mechanismen der PR-Beratung funktionieren». So
war es eher eine Formsache, dass er später in Berlin nebenbei noch PR
studierte. «Mein Vater ist ein intensiver Trainer und hat mir viel
beigebracht. Er ist der beste Lehrmeister.»

Die Berliner Luft: Auch Fidel hat während seiner Zeit dort die Liebe
erwischt. Mit Maria ist er 2004 nach Zürich zurückgekehrt. Der Wegzug
aus der Metropole fiel ihm nicht leicht. Aber die Schweiz hat auch ihre
Vorzüge. «Deutschland ist viel aggressiver in der Medienarbeit, man
geht in der politischen Kommunikation richtig auf die Leute los. Dafür
ist man in Deutschland auch offener und spontaner.»

Aktuell wird das Büro von Bruder Raoul geführt – nach einer völlig
schnellen und unkomplizierten Übergabe. Ab 1. September wollen aber
beide in Zürich arbeiten. Gemeinsam werden sie offiziell die
Geschäftsführung mit inzwischen 15 Leuten übernehmen. Raoul wird
persönliche Mandate wahrnehmen und mittelfristig die langjährige
Verwaltungschefin der Agentur, Eva Lehner, unterstützen. Fidel freut
sich auf das Leben an der Beratungsfront. Der Vater konzentriert sich
auf Keymandate.

Die Schweizer PR-Agenturen stehen in einem harten Wettbewerb mit
englischen und amerikanischen Beratern. «Ich will mithelfen, dass wir
Schweizer konkurrenzfähig bleiben», sagt Fidel Stöhlker. «Wir sind
heute von Moskau bis Madrid aktiv und können effizient dazu beitragen,
dass Schweizer Führungskräfte dort verstanden
werden.»   

Andreas Panzeri