Trendig unterhalten
Privat-TV Der neue Privatsender 3+ wird Anfang September mit eingekauften Filmen und bekannten Unterhaltungsformaten im schweizerischen Kleid auf Sendung gehen.
nicht. Ins Programm kommt, was im deutschen Sprachraum gut läuft. Neben
eingekauften Serien und Spielfilmen sind das Unterhaltungsformate aus
der internationalen Fernsehgrossküche, die für die Schweiz angepasst
werden. Die beiden führenden Köpfe hinter der Programmplanung wissen,
wovon sie sprechen.
Initiant und Geschäftsführer Dominik Kaiser kennt
als ehemaliger Chef des Kölner Musiksenders Viva Plus und unabhängiger
Produzent für das Schweizer Fernsehen das TV-Business. Zuvor war er
Mitinhaber einer Trendagentur, publizierte Bücher über Jugendmarketing
und war Vorstand im Verein Street Parade. Auch als Musik- und
Filmproduzent («The Ring Thing») war er erfolgreich. Als Programmchef
hat Kaiser den ehemaligen RTL-2-Programmleiter Torsten Prenter
engagiert, der im hart umkämpften deutschen Markt mit sicherem Gespür
für Publikumserfolge auf Reality-TV und Doku-Soaps wie «Frauentausch»
setzte.
Schlanke Strukturen
Selbst herstellen wird 3+ seine Sendungen nicht. Sie werden von
deutschen, aber auch von einheimischen Produktionsfirmen eingekauft.
Vorgesehen ist die Zusammenarbeit etwa mit Constantin Entertainment,
TresorTV oder Ufa, die entsprechendes Know-how aus Deutschland in die
Schweiz mitbringen. Aber auch FaroTV, Ringier-TV und Endemol, die
bereits in der Schweiz tätig sind, sollen zum Zug kommen. «Als
TV-Sender kann man aus den besten Ideen und den interessantesten
Budgets auswählen», sagt Kaiser. Die konsequente Auslagerung der
Produktion minimiert das Risiko und hält Budgets und Strukturen
schlank. 3+ will mit rund zwanzig fest angestellten Mitarbeitenden
auskommen. Möglich macht das der Verzicht auf Information: Die News
werden 60 Sekunden dauern, ergänzt mit einem 30-Sekunden-Wetter-Spot.
Den Schweizer TV-Werbemarkt hält Kaiser für gross genug, damit der
Sender überleben könne. «Wenn wir die Werbeeinnahmen erreichen, die TV
3 hatte, würden wir einen hohen Gewinn machen, den wir wieder ins
Programm reinvestieren könnten. Wir haben eine massiv tiefere
Kostenstruktur, weil wir auf News verzichten und die Lizenzprogramme zu
marktgerechten Preisen erwerben konnten. Die Schweizer schauen Jahr für
Jahr mehr Fernsehen. Eingeschaltet wird, was interessiert», meint
Kaiser und sieht für seinen Sender dann Chancen, wenn er schnell auf
die Publikumsbedürfnisse reagiere.
Neue Werbeformen
Vermarktet wird 3+ von der Cinecom. Das Tochterunternehmen der
PubliGroupe vermarktet unter anderem auch Sat 1 Schweiz und hat
deswegen Erfahrung mit Sponsoring. «Wir wollen die gesetzlich erlaubten
Werbemöglichkeiten ausnutzen», sagt Kaiser. Das neue Radio- und
Fernsehgesetz (RTVG), das im Frühling 2007 in Kraft treten wird, räumt
dem Privatfernsehen, das nicht vom Gebührensplitting profitiert und
ausschliesslich via Kabel im Inland verbreitet wird, im europäischen
Vergleich grosszügige Rahmenbedingungen für die Werbung ein.
So ist in der Schweiz – im Gegensatz zu Deutschland – Product Placement
erlaubt, wenn es wie Sponsoring behandelt und dem Zuschauer transparent
gemacht wird. Ein Angebot für «vollständige Markenintegration in die
Sendegefässe» nennt dies die Cinecom. Damit ist gemeint, dass in der
geplanten Kochshow à la Jamie Oliver nur mit bestimmten Produkten
gekocht wird. Diese Werbeform möchte Kaiser nutzen. Da es aus
Deutschland keine Beispiele gibt, recherchiert er in den USA und Asien.
Um den hiesigen Kreativagenturen den Anstoss zu geben, darüber
nachzudenken, will er einen Kreativpreis ausschreiben.
Ziel: 3 Prozent Marktanteil
Wie hoch das Budget seines Senders ist, will Kaiser nicht sagen. Er
bestätigt aber, dass es sich in der Bandbreite der Spekulationen
bewege, nämlich zwischen 15 und 30 Millionen Franken. Ziel sei es, in
der Primetime bis Ende 2007 in der werberelevanten Zielgruppe der 15-
bis 49-Jährigen einen Marktanteil von 3 Prozent zu erreichen. Und
bereits im dritten Jahr sollen schwarze Zahlen geschrieben werden. Man
habe bewusst konservativ geplant und habe genügend Mittel, um eine
dreijährige Durststrecke zu überleben. Obwohl die Finanzierung
gesichert ist, nennt Kaiser keine Investoren. Die Geldgeber seien bis
auf einen deutschen TV-Produzenten alle aus der Schweiz und es handle
sich nicht um Medienunternehmen.
«Einschweizern» heisst das Rezept
«Wir werden komplementär zu den bestehenden Sendern programmieren. Zum
Beispiel zeigen wir einen Blockbusterfilm, wenn kein anderes Programm
einen Spielfilm in ähnlich hoher Qualität zeigt», sagt Geschäftsführer
Dominik Kaiser. Montag- und Samstagabend werden so zu Spielfilmabenden,
der Dienstag ist der Unterhaltung gewidmet, der Donnerstag dem Krimi.
Am Sonntagabend zeigt 3+ Dokumentationen. Und am Mittwochabend laufen
eine Serie und ab 21 Uhr jene Filme, die für ganz junge Zuschauer
weniger geeignet sind. Bereits eingekauft sind Spielfilme wie
«Spiderman II», «Alexander» oder «Seven». Über mehrere grosse
Serienpakete werde noch verhandelt, sagt Kaiser, der deswegen noch
keine Titel nennen will.
Von der deutschen Konkurrenz will sich 3+ mit schweizerdeutscher
Unterhaltung abheben. Davon soll es vier bis fünf Sendungen pro Woche
geben. «Einschweizern» internationaler Erfolgsformate lautet das
Zauberwort. So wird eine einheimische «Super Nanny» in die
Vorstadthäuschen geschickt, man wird die Suche nach «Switzerland’s next
Supermodel» verfolgen können, und auch die Suche nach zukünftigen
Popstars fehlt nicht. Statt Einzelstars ein Duo und etwas mehr
Reality-TV heisst in diesem Fall das Rezept, um sich vom Bestehenden zu
unterscheiden. Für die zehn Folgen dieser Castingshow sind eine Million
Franken budgetiert.
In einem zweiten Schritt soll 3+ dann zum Trendsetter werden. Man will
der erste Sender sein, der ein internationales Erfolgsformat im eigenen
Empfangsgebiet umsetzt. Diese Position will Kaiser auch beim Einkauf
US-amerikanischer Serien anstreben. Einen Zeitvorsprung gegenüber dem
deutschen Fernsehmarkt könnte etwa die Ausstrahlung nicht
synchronisierter Originalfassungen mit Untertiteln bringen.
Adrian Scherrer
