TBWA\Zürich und McDonald’s wollen «Keine Werbung»-Sticker mit Fan-Insight überlisten
TBWA\Zürich und McDonald’s haben für die McDeals Weeks im Januar 2026 einen ungewöhnlichen Weg gefunden, um die Coupon-Blockade zu umgehen. Die Kampagne «Der McDonald’s Coupon Coup» basiert auf einem viralen Fan-Moment und nutzt abziehbare Sticker für eine gezielte OOH-Aktivierung.
Seit gefühlt schon immer gehören McDonald’s Coupons zum Schweizer Briefkasten-Alltag. Bekannt bei allen, aber längst nicht bei allen angekommen. In der Deutschschweiz blockieren über 60 Prozent der Haushalte unadressierte Werbung mit einem «Keine Werbung»-Sticker. Eine Herausforderung für eine Aktion, die stark auf gedruckte Coupons setzt, um McDonald’s stärkste Deal-Wochen anzukünden.
Ein Fan-Moment als strategischer Hebel
Für die McDeals Weeks im Januar 2026 machte McDonald’s Schweiz auf einem ungewöhnlichen Weg auf die Aktion aufmerksam. Inspiriert aus der Community selbst: Ein Foto eines Briefkastens ging viral. Darauf zu sehen ein «Keine Werbung»-Sticker – ergänzt um den Zusatz «Ausser McDonald’s Gutscheine». Ein Fan-Hack, der zum Meme wurde.
McDonald’s griff diesen Fan-Moment auf und machte ihn zur Leitidee der McDeals Weeks Kampagne «Der McDonald’s Coupon Coup». Aus dem Fan-Insight wurde eine gezielte Aktivierung, die genau dort ansetzt, wo klassische Couponverteilung an ihre Grenzen stösst.
Auf direktem Umweg zum Briefkasten
Diverse OOH-Flächen waren mit abziehbaren Stickern ausgestattet – gestaltet wie «Keine Werbung»-Aufkleber, ergänzt um den Zusatz «Ausser McDonald’s Gutscheine». Passantinnen und Passanten konnten die Sticker mitnehmen und auf ihren eigenen Briefkasten kleben.
Ergänzend dazu standen in allen Restaurants Briefkasten-Installationen bereit, die eine Nachbildung des Memes waren, an denen zusätzliche Sticker bezogen werden konnten.
«Wir haben nicht versucht, ein Problem lauter zu übertönen, sondern es kreativ zu umgehen und das mit einer Idee aus der Community selbst», sagt Sandrine de Cerjat, Kampagnen-Verantwortliche bei McDonald’s Schweiz.
Die besten Deals des Jahres
Die Aktivierung ist Teil der McDeals Weeks, der Deal-stärksten Wochen des Jahres bei McDonald’s Schweiz. Kundinnen und Kunden sparen dabei bis zu 50 Prozent via Coupon-Flyer oder auch über die McDonald’s App.
Verantwortlich bei McDonald’s Switzerland: Kat Howcroft, Sandrine de Cerjat, Daria Lowe Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Dorjee Gerhard, Xenia Brahm (Kreation), Maryna Pavlichkova-Meier, Jenta Stalder (Beratung), Carmen Aebischer, Noemi Rubera, Toni Rubera, Nicolao Negrello, Domenico Catena (Production) Verantwortlich bei TBWA\BUZZ: Margaux Bazarganpour (Beratung), Anouk Schaedler (Kreation) Verantwortlich bei Media: Guillaume de Grave, Laetitia Furegati, Guillaume Mousset (OMD), Adriano De Filippo (Goldbach) Foto & Video: Eliad Lienhardt (Director)
