Eine Frage der Etikette
Produktdekoration Pago veranstaltete Ende Juni seinen Kundenevent Label days und wartete mit einem interessanten Vortragsprogramm auf.
28. und 29. Juni war gross: 230 Personen folgten einer originell
gemachten Einladung und nahmen an einem der beiden Tage an diesem
Fachevent in den Räumlichkeiten von Pago in Grabs SG teil. Nach einer
kurzen Begrüssung bot der Geschäftsführer Hans Vetsch Einblick in die
internationale expansionsgeprägte Strategie der Pago Holding, betonte
aber gleichzeitig die Verankerung in der Region und das Bekenntnis zur
Familien-Aktiengesellschaft.
Produktdekoration für alle Verpackungsformen
Marketingleiter Emanuel Schäpper präsentierte die Erweiterung des
Geschäftsfeldes «Produktdekoration mit Selbstklebeetiketten» in
Richtung umfassende Dekorationen für alle Verpackungsformen mit den
neuen Pagoroll- und Pagosleeve-Etiketten. Er zeigte dabei die Vorteile
und Einsatzmöglichkeiten dieser neu bei Pago angebotenen
Dekorationstechniken auf. So werden die bedruckten, zu Schläuchen
verschweissten Folienrollen über das Produkt gespendet und mit Wärme
geschrumpft. Mit diesem Pagosleeve genannten Verfahren passt sich die
Dekorationsetikette beinahe jeder Produktform an. Das weniger komplexe
Pagoroll-Verfahren eignet sich für Produkte, die nur leicht geschrumpft
werden müssen. Das maschinelle Aufbringen von Selbstklebeetiketten
(Pago SK Etiketten) überzeugt hingegen durch eine breitere Auswahl an
Lösungen, die Etikettierebene darf hier aber nur einseitig gekrümmt
sein.
Verpackungskommunikation in ihrer schönsten Form
Mit der Erfolgsgeschichte Obi PUR, einer Apfelsaftspezialität mit
gesleevter, formbetonter Flasche, verdeutlichte Marcel Odermatt,
Marketingleiter von Thurella, die Bedeutung der Differenzierung im
heutigen Markt und unterstrich das Erfolgspotenzial einer einzigartigen
Dekoration am Verkaufspunkt.
Rolf Köppel, Bereichsleiter des Geschäftsfelds Pagoroll und Pagosleeve,
zeigte die verschiedenen Formen von Etiketten auf und gab Einblick in
die Gestaltungs-, Produktions- und Applikationsbesonderheiten von
Selbstklebeetiketten, Pagoroll-Etiketten sowie Pagosleeves.
Animationskünstler Rolf Kern alias Hugo Kleber lockerte die Zuhörer mit
seinen «klebendigen» Einlagen auf.
Carmen Mosca, Unit Director
Packaging Design bei mrg communications in Basel, referierte über
Packaging-Design im Umfeld des gesellschaftlichen Wertewandels. Nach
ihrer
Ausführung deckt sich das Denkmodell Zielgruppen nicht mehr mit der
heutigen Realität. Entscheidend für das Kaufverhalten sei vielmehr der
Rahmen, in dem sich der Konsument befinde und in welche Verfassung er
sich bringen wolle. Was die Rolle der Verpackung im Marketing-Mix
angeht, sprach Mosca von den «letzten erfolgsentscheidenden drei
Metern» – also dem Verkaufspunkt. Dort fielen 70 Prozent der
Kaufentscheide. Verpackungen als «In-Store-Kommunikationsmassnahmen»
sieht sie gar als Dreh- und Angelpunkt im Marketing. Ihr Vortrag zeigte
Beispiele für die sich ändernden Ansprüche an Verpackungen.
Sleeve-Produktion und -Applikation live präsentiert
Die Gäste konnten zudem in geführten Gruppen die wichtigsten
Produktionsbereiche von Pago kennen lernen. Dabei beeindruckte vor
allem die neu installierte Digitaldruckmaschine, die personalisierte
Sleeves produziert. Ein weiteres Highlight des Rundgangs waren die
neusten Etikettendruckmaschinen, die im Multiprozessverfahren sowohl
Selbstklebeetiketten als auch Pagosleeves- und Pagoroll-Etiketten
bedrucken.
Nach der Besichtigung der neuen Produktionsbereiche, die anlässlich der
Label days eröffnet worden waren, gab eine grosse Ausstellung von
aktuellen Etiketten Einblick in das vielfältige Tätigkeitsfeld von Pago
und inspirierte so manchen Kunden für eigene Anwendungen.
110 Jahre Pago
Das 1896 gegründete Unternehmen Pago – bis heute eine Familien-AG – ist
Systemanbieterin im Etikettierbereich. Pago druckt Selbstklebeetiketten
sowie Rundum- (Pagoroll) und Schrumpfetiketten (Pagosleeves). Zudem
konstruiert, baut und installiert Pago Etikettiermaschinen und -systeme
und entwickelt Etikettier-Software. Seit 1978 setzt Pago auf Expansion.
Damals wurde in Deutschland die erste Niederlassung gegründet.
Inzwischen ist Pago neben Frankreich, England, Italien, Rumänien und
Österreich auch in den USA tätig. Das Unternehmen, das weltweit mehr
als 1300 Mitarbeitende beschäftigt, erwirtschaftete im letzten
Geschäftsjahr einen Umsatz von rund 360 Millionen Franken.
Jürgen Franck
