Grosses beginnt mit einem Inserat
Der diesjährige Sieger des Kreativwettbewerbs «Das kann nur ein Inserat», Manuel Rohrer, liefert starke Argumente für Printanzeigen – und überwindet spielend den Graben zwischen Print und elektronischen Medien.
Ab sofort sind sie in knapp 100 Schweizer Medien zu sehen, die neuen Sujets von «Das kann nur ein Inserat 2010» des Verbands Schweizer Presse. Sie beweisen: Print ist interaktiver, als man vermutet. Denn wer die Sujets mit dem iPhone oder Smartphone fotografiert, bekommt – unterstützt von spezieller Software – eine überraschende Reaktion: Aus dem Backstein wird ein Haus, aus dem Ei schlüpft ein Dinosaurier. Aber probieren Sie es am Sujet auf Seite 14 doch gleich selbst aus.
Print ’n’ Mobile heisst die Technologie, die hinter der neuen Kampagne steht. Sie arbeitet mit drei verschiedenen Techniken: mit Quick-Response-Codes, Webcams oder der Bilderkennungs-Software Kooaba. Mit der Kooaba-Applikation kann man bereits die Seiten des Blick, der NZZ am Sonntag, der Weltwoche oder von 20 Minuten durch Fotografieren speichern, archivieren und weiterschicken. Was genau der Betrachter bei den Anzeigen von «Das kann nur ein Inserat 2010» tun muss, um herauszufinden, wovon das Abgebildete nur der Beginn ist, wird unter jedem Sujet erklärt. Als Anreiz, das Neue auszuprobieren, nehmen alle Handyfotografen an einem Wettbewerb mit Preisen im Gesamtwert von 130 000 Franken teil. Eben: Grosses beginnt mit einem Inserat.
Interaktive Inserate
Die Kampagne zeigt, wohin sich Print bald entwickeln könnte: Ein Inserat hat in Zukunft nicht nur eine hohe Reichweite, es erreicht die Betrachter auch unmittelbar. Sie können sofort darauf reagieren, Hintergrundinformationen anfordern, an Wettbewerben teilnehmen sowie angepriesene Ware reservieren oder bestellen – genau in dem Moment, in dem sie die Anzeige sehen. Zuhause, im Büro oder unterwegs.
Die Idee für die Kampagne stammt von Manuel Rohrer, Grafiker bei der Berner Werbeagentur Contexta. Er traf mit seinem Einfall zufällig den Nagel auf den Kopf, denn der Verband Schweizer Presse plante für dieses Jahr bereits eine breit angelegte Mobilekampagne für Zeitungs- und Zeitschriftenleser ab 15 Jahren. Da passte Rohrers Wettbewerbsbeitrag hundertprozentig ins Konzept. Die Kampagne läuft bis November.
Anne-Friederike Wilhelm
Print ’n’ Mobile heisst die Technologie, die hinter der neuen Kampagne steht. Sie arbeitet mit drei verschiedenen Techniken: mit Quick-Response-Codes, Webcams oder der Bilderkennungs-Software Kooaba. Mit der Kooaba-Applikation kann man bereits die Seiten des Blick, der NZZ am Sonntag, der Weltwoche oder von 20 Minuten durch Fotografieren speichern, archivieren und weiterschicken. Was genau der Betrachter bei den Anzeigen von «Das kann nur ein Inserat 2010» tun muss, um herauszufinden, wovon das Abgebildete nur der Beginn ist, wird unter jedem Sujet erklärt. Als Anreiz, das Neue auszuprobieren, nehmen alle Handyfotografen an einem Wettbewerb mit Preisen im Gesamtwert von 130 000 Franken teil. Eben: Grosses beginnt mit einem Inserat.
Interaktive Inserate
Die Kampagne zeigt, wohin sich Print bald entwickeln könnte: Ein Inserat hat in Zukunft nicht nur eine hohe Reichweite, es erreicht die Betrachter auch unmittelbar. Sie können sofort darauf reagieren, Hintergrundinformationen anfordern, an Wettbewerben teilnehmen sowie angepriesene Ware reservieren oder bestellen – genau in dem Moment, in dem sie die Anzeige sehen. Zuhause, im Büro oder unterwegs.
Die Idee für die Kampagne stammt von Manuel Rohrer, Grafiker bei der Berner Werbeagentur Contexta. Er traf mit seinem Einfall zufällig den Nagel auf den Kopf, denn der Verband Schweizer Presse plante für dieses Jahr bereits eine breit angelegte Mobilekampagne für Zeitungs- und Zeitschriftenleser ab 15 Jahren. Da passte Rohrers Wettbewerbsbeitrag hundertprozentig ins Konzept. Die Kampagne läuft bis November.
Anne-Friederike Wilhelm
