Les grandes choses commencent par une annonce
Le vainqueur de cette année du concours créatif "Seule une annonce peut le faire", Manuel Rohrer, fournit de solides arguments en faveur des annonces imprimées - et surmonte avec aisance le fossé qui sépare la presse écrite des médias électroniques.
Dès à présent, on peut les voir dans près de 100 médias suisses, les nouveaux sujets de "Ça ne peut être qu'une annonce 2010" de l'Association Presse Suisse. Ils le prouvent : La presse écrite est plus interactive qu'on ne le pense. En effet, en photographiant les sujets avec un iPhone ou un smartphone, on obtient - avec l'aide d'un logiciel spécial - une réaction surprenante : la brique devient une maison, l'œuf éclot en dinosaure. Mais essayez vous-même le sujet de la page 14.
Print 'n' Mobile est le nom de la technologie qui se cache derrière la nouvelle campagne. Elle fait appel à trois techniques différentes : les codes de réponse rapide, les webcams ou le logiciel de reconnaissance d'images Kooaba. L'application Kooaba permet déjà d'enregistrer, d'archiver et de faire suivre les pages du Blick, de la NZZ am Sonntag, de la Weltwoche ou de 20 Minuten en les photographiant. Ce que l'observateur doit faire exactement avec les annonces de "Das kann nur ein Inserat 2010" pour découvrir de quoi la photo n'est que le début, est expliqué sous chaque sujet. Pour les inciter à essayer la nouveauté, tous les photographes de téléphones portables participent à un concours doté de prix d'une valeur totale de 130 000 francs. En effet, les grandes choses commencent par une annonce.
Annonces interactives
La campagne montre dans quelle direction la presse écrite pourrait bientôt évoluer : A l'avenir, une annonce n'aura pas seulement une grande portée, elle atteindra aussi immédiatement les personnes qui la regardent. Ils peuvent réagir immédiatement, demander des informations de fond, participer à des concours et réserver ou commander la marchandise vantée - au moment même où ils voient l'annonce. Chez eux, au bureau ou en déplacement.
L'idée de la campagne est venue de Manuel Rohrer, graphiste à l'agence de publicité bernoise Contexta. Son idée a fait mouche, car l'association Schweizer Presse prévoyait déjà pour cette année une vaste campagne mobile destinée aux lecteurs de journaux et de magazines de 15 ans et plus. La contribution de Rohrer au concours s'inscrivait donc parfaitement dans le concept. La campagne se déroule jusqu'en novembre.
Anne-Friederike Wilhelm
Print 'n' Mobile est le nom de la technologie qui se cache derrière la nouvelle campagne. Elle fait appel à trois techniques différentes : les codes de réponse rapide, les webcams ou le logiciel de reconnaissance d'images Kooaba. L'application Kooaba permet déjà d'enregistrer, d'archiver et de faire suivre les pages du Blick, de la NZZ am Sonntag, de la Weltwoche ou de 20 Minuten en les photographiant. Ce que l'observateur doit faire exactement avec les annonces de "Das kann nur ein Inserat 2010" pour découvrir de quoi la photo n'est que le début, est expliqué sous chaque sujet. Pour les inciter à essayer la nouveauté, tous les photographes de téléphones portables participent à un concours doté de prix d'une valeur totale de 130 000 francs. En effet, les grandes choses commencent par une annonce.
Annonces interactives
La campagne montre dans quelle direction la presse écrite pourrait bientôt évoluer : A l'avenir, une annonce n'aura pas seulement une grande portée, elle atteindra aussi immédiatement les personnes qui la regardent. Ils peuvent réagir immédiatement, demander des informations de fond, participer à des concours et réserver ou commander la marchandise vantée - au moment même où ils voient l'annonce. Chez eux, au bureau ou en déplacement.
L'idée de la campagne est venue de Manuel Rohrer, graphiste à l'agence de publicité bernoise Contexta. Son idée a fait mouche, car l'association Schweizer Presse prévoyait déjà pour cette année une vaste campagne mobile destinée aux lecteurs de journaux et de magazines de 15 ans et plus. La contribution de Rohrer au concours s'inscrivait donc parfaitement dans le concept. La campagne se déroule jusqu'en novembre.
Anne-Friederike Wilhelm
