Kieser lanciert barrierefreie Website mit Zimmermann Communications

Der Krafttrainingsspezialist Kieser hat zusammen mit den Agenturen zimmermann communications, weooo und SkyGate seine neue globale Website www.kieser.com lanciert. Die neue, barrierefreie Website gibt’s in drei Sprachen, deckt fünf Märkte ab, ist nutzerzentriert geplant und wird durch «smart content» auch inhaltlich stark.

«Mit der neuen Website schaffen wir eine digitale Plattform, die perfekt zur Marke Kieser passt. Sie ist nutzerzentriert, individuell, steht allen offen und begeistert mit motivierendem Storytelling», erklärt Sabrina Mehri, Chief Marketing Officer bei Kieser. Kieser strebt mit der neuen, barrierefreien Website die Konformitätsstufe AA an. Dieser hohe Anspruch nach den Vorgaben der Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) hatte nicht nur grossen Einfluss auf die neue Navigation und das UX-Design, sondern umfasst auch zusätzliche Angebote wie Gebärdensprachen-Videos und sehr hohe Kontrastverhältnisse für Bilder, Typografie und Hintergrundfarben.

Smart Content für individuelle Ansprache

Das Kernstück der neuen Website ist nach Aussage von Zimmermann Communications die Idee des «smart content». Statt einer starren Website wurde ein flexibles Ökosystem geschaffen, das Inhalte, Bilder und Call-to-actions individuell ausspielt. «Das Ziel hinter smart content ist eine möglichst maximal individuelle Ansprache der Zielgruppe. Dafür nutzen wir sämtliche Informationen, die wir zum Beispiel über Referrer oder Cookies erhalten. Idealerweise wissen wir schon, welche Beschwerden oder Trainingsziele die Besucherin oder der Besucher hat, bevor sie anfangen, sich auf der Website zu bewegen», erklärt Christoff Strukamp, Creative Director bei Zimmermann Communications.

Eine überarbeitete Seitenstruktur sorgt über die gesamte Website für eine klare Orientierung und schnelle Navigation, während eine freundliche UX und UI das Nutzererlebnis deutlich verbessert. Smart-Content-Elemente präsentieren Inhalte gezielt nach Interessen, und Call-to-Action-Elemente führen intuitiv zu modernen, einfach bedienbaren Lead-Formularen.

Technische Umsetzung und neue Bildwelt

Bei der Entwicklung von «smart content» wurde Zimmermann Communications von weooo und SkyGate unterstützt. Die beiden Partneragenturen lieferten dabei nicht nur das technische Wissen, sondern implementierten auch eine neue Studiosuche mit eigenen Landingpages für die über 170 Kieser Studios weltweit sowie einen neuartigen Karriere- und Franchisebereich für die Unternehmenskommunikation.

Mit der Lancierung der Website und der SEO-optimierten Erstellung des Inhalts entfaltet sich erstmals auch die neue Bildwelt, die Zimmermann Communications im Zuge der neuen Kieser Kampagne zusammen mit dem Fotografen-Duo «Anntheo» entwickelte, ihre volle Wirkung. Lancierung der neuen Website war diesen Herbst in den Märkten Schweiz, Deutschland, Österreich und Luxemburg. Im Laufe des Jahres 2026 folgt voraussichtlich die Umsetzung in Australien.

Verantwortlich bei Kieser: Sabrina Mehri (CMO), Patrick Meier (COO), René Gmür (Projektleiter), Dr. sc. ETH David Aguayo (Leiter Forschung und Entwicklung). Verantwortlich bei Weooo: Sebastian Palka (Geschäftsführer), Gunnar Terrahe (SEO-Specialist). Verantwortlich bei SkyGate: Sven Liebchen (Geschäftsführer), Sina Hömmerich (Senior Projektmanagerin), Luise Bauer (Accessibility Specialist). Verantwortlich bei Zimmermann Communications: Christoff Strukamp (Creative Direction), Julia Hofmann (Art Direction), Sophie Güntensperger (Text), Dominik Mätzener (Geschäftsführer Beratung), Lara Cavelti (Projektleitung), Rolf Zimmermann (Gesamtverantwortung).