Kieser lance un site web sans barrières avec Zimmermann Communications

Le spécialiste de la musculation Kieser a lancé son nouveau site web mondial en collaboration avec les agences zimmermann communications, weooo et SkyGate. www.kieser.com a été lancé. Le nouveau site web, accessible à tous, est disponible en trois langues, couvre cinq marchés, est planifié de manière à être centré sur l'utilisateur et devient également fort en termes de contenu grâce au "smart content".

"Avec le nouveau site web, nous créons une plateforme numérique qui correspond parfaitement à la marque Kieser. Elle est centrée sur l'utilisateur, personnalisée, ouverte à tous et enthousiasme par son storytelling motivant", explique Sabrina Mehri, Chief Marketing Officer chez Kieser. Avec son nouveau site web sans barrières, Kieser vise le niveau de conformité AA. Cette exigence élevée, conforme aux directives WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), a non seulement eu une grande influence sur la nouvelle navigation et le design UX, mais comprend également des offres supplémentaires telles que des vidéos en langue des signes et des rapports de contraste très élevés pour les images, la typographie et les couleurs de fond.

Un contenu intelligent pour une approche personnalisée

Selon Zimmermann Communications, l'élément central du nouveau site web est l'idée du "smart content". Au lieu d'un site web rigide, un écosystème flexible a été créé, qui diffuse des contenus, des images et des call-to-actions de manière individuelle. "L'objectif derrière le smart content est de s'adresser au groupe cible de la manière la plus personnalisée possible. Pour cela, nous utilisons toutes les informations que nous obtenons par exemple via les référents ou les cookies. Dans l'idéal, nous savons déjà quelles sont les plaintes ou les objectifs de formation du visiteur avant qu'il ne commence à naviguer sur le site", explique Christoff Strukamp, directeur créatif chez Zimmermann Communications.

Une structure de page remaniée assure une orientation claire et une navigation rapide sur l'ensemble du site, tandis qu'une UX et une UI conviviales améliorent nettement l'expérience utilisateur. Des éléments de Smart Content présentent les contenus de manière ciblée en fonction des intérêts et des éléments de Call-to-Action conduisent de manière intuitive à des formulaires de leads modernes et faciles à utiliser.

Réalisation technique et nouvel univers visuel

Pour le développement du "smart content", Zimmermann Communications a été soutenu par weooo et SkyGate. Les deux agences partenaires ont non seulement fourni les connaissances techniques, mais ont également implémenté une nouvelle recherche de studios avec des pages d'atterrissage spécifiques pour les plus de 170 studios Kieser dans le monde, ainsi qu'un domaine de carrière et de franchise inédit pour la communication d'entreprise.

Avec le lancement du site web et la création du contenu optimisé pour le référencement, le nouvel univers visuel développé par Zimmermann Communications en collaboration avec le duo de photographes "Anntheo" dans le cadre de la nouvelle campagne Kieser déploie pour la première fois tous ses effets. Le lancement du nouveau site web a eu lieu cet automne sur les marchés suisse, allemand, autrichien et luxembourgeois. La mise en œuvre en Australie suivra probablement dans le courant de l'année 2026.

Responsable chez Kieser : Sabrina Mehri (CMO), Patrick Meier (COO), René Gmür (chef de projet), Dr. sc. ETH David Aguayo (directeur recherche et développement). Responsable chez Weooo : Sebastian Palka (directeur), Gunnar Terrahe (spécialiste SEO). Responsable chez SkyGate : Sven Liebchen (directeur), Sina Hömmerich (chef de projet senior), Luise Bauer (spécialiste de l'accessibilité). Responsable chez Zimmermann Communications : Christoff Strukamp (direction créative), Julia Hofmann (direction artistique), Sophie Güntensperger (texte), Dominik Mätzener (directeur conseil), Lara Cavelti (direction de projet), Rolf Zimmermann (responsabilité générale).