Le Matin Bleu liegt vorn
Gratiszeitungen Eine Link-Umfrage ergab: Le Matin Bleu hat dreimal mehr Fans als 20 Minutes.
Gratiszeitungen Eine Link-Umfrage ergab: Le Matin Bleu hat dreimal mehr Fans als 20 Minutes.Seit gut vier Monaten liefern sich die beiden Gratiszeitungen Le Matin Bleu und 20 Minutes in der Westschweiz einen Konkurrenzkampf. Entschieden ist dieser Kampf wohl noch lange nicht, aber erste Tendenzen zeichnen sich ab: Le Matin Bleu, mit sechs Monaten Vorsprung gestartet, hat die Nase vorn: 51,3 Prozent ziehen das Gratisblatt aus dem Hause Edipresse dem Konkurrenztitel vor. Nur 16,1 Prozent sind Tamedias 20 Minutes zugeneigt.Dies ergibt eine Link-Studie, die im Auftrag von Edipresse in drei monatlichen Wellen zwischen dem 3. April und dem 26. Juni durchgeführt wurde. Befragt wurden insgesamt 1069 Personen, die zwischen 15 und 74 Jahre alt sind, in den Kantonen Waadt und Genf wohnen und die beiden Gratistitel wenigstens gelegentlich zur Hand nehmen.
Überdurchschnittlichen Zuspruch erhält Le Matin Bleu übrigens von 55 Prozent der Frauen, aber auch bei 47,5 Prozent der Männer kommt das Blatt gut an. Dagegen ziehen nur 16,7 Prozent der Männer und 15,4 Prozent der Frauen 20 Minutes dem Edipresse-Titel vor.
Was auffällt: Immerhin ein Drittel der Befragten äusserte keine Vorliebe. Diese relativ grosse Gruppe von Unentschlossenen zeigt, dass der Match in der Romandie noch längst nicht entschieden ist. Allerdings nimmt diese Unentschlossenheit mit zunehmendem Alter zu.
Die Jugendlichen haben sich also weitgehend entschieden: Von den unter 24-Jährigen ziehen 66 Prozent Le Matin Bleu vor, während sich 16 Prozent für 20 Minutes aussprechen, nur 18 Prozent äussern noch keine Meinung. Bei den 25- bis 34-Jährigen sind es 52,2 Prozent, die Le Matin Bleu lieber mögen, 19,5 Prozent geben 20 Minutes den Vorzug. Und bei den 35- bis 54-Jährigen greifen 46,3 Prozent eher zum Edipresse-Titel, während sich 15,7 Prozent für das Konkurrenzblatt von Tamedia aussprechen. Bei den 55- bis 74-Jährigen sind schliesslich noch 42,8 Prozent für Le Matin Bleu, 14 Prozent ziehen dagegen 20 Minutes vor.
Doch 20 Minutes scheint noch Aufholpotenzial zu haben. Denn der Anteil jener Personen, die das Blatt gelegentlich lesen (1 bis 3 Ausgaben pro Woche), ist mit 76,5 Prozent grösser als beim Matin Bleu (69,1 Prozent). Dafür hat die Edipresse-Zeitung mehr treue Leser (heavy user): 30,9 Prozent der Befragten holen sich mindestens vier von fünf Ausgaben aus den Boxen, wogegen 22,6 Prozent regelmässig nach 20 Minutes greifen.
Die vorliegende Umfrage ist bereits die zweite Studie, welche die neue Situation in der Westschweiz beleuchtet. Ende Juni kam eine Umfrage des Lausanner Instituts M.I.S. im Auftrag des Ringier-Titels L’Hebdo zu ähnlichen Ergebnissen: Von den 502 Befragten zwischen 18 und 74 Jahren zogen 43 Prozent Le Matin Bleu vor, knapp 16 Prozent gaben 20 Minutes den Vorzug, 18 fanden beide gleichwertig. 11 Prozent lehnten beide ab, und nochmals 11 Prozent äusserten keine Meinung.
Anfang September soll eine dritte Befragung folgen – eine Zwischenstudie der Wemf zur Mach Basic 2006 – im Auftrag von Edipresse.
Le Matin Bleu baut Vertrieb ausLe Matin Bleu liegt seit seiner Lancierung
im Oktober 2005 in Yverdon, Fribourg, Neuchâtel, Martigny, Sion und Sierre in insgesamt 730 Boxen auf. Edipresse intensiviert die Präsenz des Titels jetzt in Genf: Ab dem 21. August erhalten alle 237 Busse und Trams der Transports Publics Genevois Dispenser, die exklusiv mit Le Matin Bleu bestückt werden (Zusatzauflage 15000 Exemplare). Ab Herbst ist ferner eine nächste Expansion nach Biel vorgesehen.
Markus Knöpfli
Überdurchschnittlichen Zuspruch erhält Le Matin Bleu übrigens von 55 Prozent der Frauen, aber auch bei 47,5 Prozent der Männer kommt das Blatt gut an. Dagegen ziehen nur 16,7 Prozent der Männer und 15,4 Prozent der Frauen 20 Minutes dem Edipresse-Titel vor.
Was auffällt: Immerhin ein Drittel der Befragten äusserte keine Vorliebe. Diese relativ grosse Gruppe von Unentschlossenen zeigt, dass der Match in der Romandie noch längst nicht entschieden ist. Allerdings nimmt diese Unentschlossenheit mit zunehmendem Alter zu.
Die Jugendlichen haben sich also weitgehend entschieden: Von den unter 24-Jährigen ziehen 66 Prozent Le Matin Bleu vor, während sich 16 Prozent für 20 Minutes aussprechen, nur 18 Prozent äussern noch keine Meinung. Bei den 25- bis 34-Jährigen sind es 52,2 Prozent, die Le Matin Bleu lieber mögen, 19,5 Prozent geben 20 Minutes den Vorzug. Und bei den 35- bis 54-Jährigen greifen 46,3 Prozent eher zum Edipresse-Titel, während sich 15,7 Prozent für das Konkurrenzblatt von Tamedia aussprechen. Bei den 55- bis 74-Jährigen sind schliesslich noch 42,8 Prozent für Le Matin Bleu, 14 Prozent ziehen dagegen 20 Minutes vor.
Doch 20 Minutes scheint noch Aufholpotenzial zu haben. Denn der Anteil jener Personen, die das Blatt gelegentlich lesen (1 bis 3 Ausgaben pro Woche), ist mit 76,5 Prozent grösser als beim Matin Bleu (69,1 Prozent). Dafür hat die Edipresse-Zeitung mehr treue Leser (heavy user): 30,9 Prozent der Befragten holen sich mindestens vier von fünf Ausgaben aus den Boxen, wogegen 22,6 Prozent regelmässig nach 20 Minutes greifen.
Die vorliegende Umfrage ist bereits die zweite Studie, welche die neue Situation in der Westschweiz beleuchtet. Ende Juni kam eine Umfrage des Lausanner Instituts M.I.S. im Auftrag des Ringier-Titels L’Hebdo zu ähnlichen Ergebnissen: Von den 502 Befragten zwischen 18 und 74 Jahren zogen 43 Prozent Le Matin Bleu vor, knapp 16 Prozent gaben 20 Minutes den Vorzug, 18 fanden beide gleichwertig. 11 Prozent lehnten beide ab, und nochmals 11 Prozent äusserten keine Meinung.
Anfang September soll eine dritte Befragung folgen – eine Zwischenstudie der Wemf zur Mach Basic 2006 – im Auftrag von Edipresse.
Le Matin Bleu baut Vertrieb ausLe Matin Bleu liegt seit seiner Lancierung
im Oktober 2005 in Yverdon, Fribourg, Neuchâtel, Martigny, Sion und Sierre in insgesamt 730 Boxen auf. Edipresse intensiviert die Präsenz des Titels jetzt in Genf: Ab dem 21. August erhalten alle 237 Busse und Trams der Transports Publics Genevois Dispenser, die exklusiv mit Le Matin Bleu bestückt werden (Zusatzauflage 15000 Exemplare). Ab Herbst ist ferner eine nächste Expansion nach Biel vorgesehen.
Markus Knöpfli
