Unterscheide dich oder stirb

Das ist nicht nur Titel, sondern vor allem Fazit von Jack Trouts und Steve Rivkins Klassiker. Was die beiden vor fünf Jahren geschrieben haben, gilt heute noch mehr als damals, weil sich Menschen, Firmen, Produkte und Dienstleistungen immer mehr gleichen. Trout, der zahlreiche Bestseller geschrieben hat, und Rivkin beanstanden, viele Firmen seien gar nicht fähig zu sagen, was sie besonders mache, wie sie aus der grossen Masse herausragen. Ohne zu wissen, was sie unterscheidet, können sie auch keine starke Marke aufbauen – Unterschiede sind der Kern einer Marke und damit die Grundlage für das Branding. Trout und Rivkin beschreiben verschiedene erfolgreiche Differenzierungsmassnahmen, erklären, wie sie funktionieren und warum sie erfolgreich sind. Das Buch ist, typisch Trout, unterhaltsam und verständlich geschrieben und darum unbedingt lesenswert.
> Differentiate or die von Jack Trout und Steve Rivkin; John Wiley & Sons, 2001, 230 Seiten, 31.20 Franken.