Studie: Neue Technologien verändern den Werbemarkt

Parktickets per Handy, Flugbillete per Internet: neue Technologien werden Bestandteil des Alltags. Das fordert die Werbewirtschaft heraus, denn will sie ihre Botschaften wirksam platzieren, muss sie wissen, wo sie ihre Konsumenten findet.

Und das ist schwieriger als auch schon. Zu diesem Schluss muss auch die Düsseldorfer Werbeagentur Interone Worldwide, Tochter der BBDO-Gruppe gekommen sein und liess 1’000 Personen zwischen 14 und 49 Jahren zu ihrem Mediennutzungsverhalten befragen. Generation Tekki 2.0 heisst diese Konsumentengruppe in Anlehnung an die nächste Generation des Internets, die weitaus grössere Gestaltungsmöglichkeiten für User verspricht. Es sind erst die ganz Jungen, die regelmässig Blogs und Podcasts nutzen, doch der Trend ist klar: weg vom TV, hin zu Handy und Internet. Auch bei älteren Nutzern haben sich Online-Dienste wie E-Bay oder Amazon durchgesetzt. Bei den Spontankäufen hat das Internet mit 36,7 Prozent das Fernsehen (34,5 Prozent) bereits übertroffen.

Für die Werbewirtschaft heisst das, dass man sich nicht mehr auf traditionelle Kanäle wie TV oder Print beschränken darf. «Wichtig ist ein Mix aus Instrumenten», fasst Martin Huber, Geschäftsführer von Intertone die Resultate der Studie zusammen. Er unterscheidet vier Konsumentengruppen: die Technikexperten, die Handyfokussierten, der Tekki-Mainstream und die Medienkonservativen. «Für jede dieser Gruppen müsse eine eigene Sprache verwendet werden», sagt der Kreativchef der Agentur, Christoph Mecke im Handelsblatt. Je nach Konsumstil sei die Sprache rational oder emotional, marketingorientiert oder eher individualistisch.