Bank Frick inszeniert Unternehmenskultur mit Marken- und Employer-Branding-Kampagne
Die Liechtensteiner Bank Frick stellt ihren Pioniergeist ins Zentrum einer neuen Kommunikationskampagne. Unter dem Motto «Wir machen das anders» positioniert sich das Institut als Innovationsmotor innerhalb der Finanzbranche – und verbindet dabei Markenauftritt, Employer Branding und Unternehmenswerte zu einem konsistenten Narrativ.
Ausgangspunkt ist die Geschichte der 1998 gegründeten Bank, die mit sechs Mitarbeitenden in einer Garage begann und heute rund 300 Beschäftigte in Balzers und London zählt. Die neue Kampagne knüpft an die filmische Jubiläumsinszenierung zum 25-jährigen Bestehen an, die 2025 bei den Cannes Corporate Media & TV Awards mit zwei Gold-Delfinen ausgezeichnet wurde. Gedreht in einer Industriehalle, diente der Ort als Metapher für die «Ideenfabrik» Bank Frick.
CEO Edi Wögerer beschreibt den Ansatz als bewusste Abkehr von Branchennormen: «Wir denken und handeln anders, weil sich Produktführerschaft nur so erreichen lässt.»
Authentische Einblicke statt Hochglanz-Inszenierung
Aus dem Jubiläumsfilm heraus entstand eine fünfteilige Webserie, die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in dokumentarischen Kurzfilmen porträtiert. Sie zeigen, wie Banking bei Bank Frick neu gedacht wird – nahbar, experimentierfreudig und fern von klassischen Imagebotschaften. Produziert wurde die Serie von Picky Martin in Zusammenarbeit mit Boutiq.
Creative Director Martin Fuchs beschreibt den Ansatz so: «Wer anders tickt, muss das nicht behaupten – man muss es zeigen.» Die Episoden erzählen Geschichten über Teamgeist, Kreativität und Community, etwa beim gemeinsamen Schlamm-Hindernislauf «LieMudRun» oder in Projekten, die Kund:innen aktiv einbinden.
Employer Branding mit echtem Mehrwert
Parallel dazu startet die Bank ein unkonventionelles Employer-Branding-Programm. Statt auf Versprechen setzt man auf konkrete Angebote: Die Intranet-Plattform «Space 4U» bietet über 40 Kurse – von Töpfern über Meditation bis zu Padel-Tennis – entwickelt und durchgeführt von Mitarbeitenden selbst.
Zentraler Treffpunkt ist der «Magnet», ein umgebautes Gebäude in der Nähe des Hauptsitzes. Die ehemalige Disco dient heute als Ort für Fitness, Erholung und Kreativität. CFO Melanie Mündle beschreibt das Konzept als «Raum, der Menschen anzieht, die sich entfalten und gemeinsam wachsen wollen».
Ganzheitliche Kommunikation
Die Kampagne verbindet klassische Markenkommunikation mit interner Kulturarbeit. Die Serie wird über Social Media und digitale Kanäle ausgespielt und soll zeigen, dass bei Bank Frick Leistung und Wohlbefinden keine Gegensätze sind, sondern sich gegenseitig beflügeln.
Verantwortlich bei Bank Frick: Esther Goldener (Head of Marketing & Products), Marie Mosimann (Content Manager Marketing Communication), Tonja Kohler (Head of Marketing Communications)
Verantwortlich für Key-Visuals: Vitamin 2: Jan Hasler (Beratung), Milica Rakic (Beratung). Martin Fuchs (Creative Direction & Consulting), Fotografie: Dan Cermak, Lorenz Wahl, Postproduction. Sénic: Marc Frick (Creative Director), Joel Schönenberger (Art Director 3D). Verantwortlich für die Web-Serie «Wir machen das anders»: Picky Martin: Martin Fuchs (Beratung, Creative Direction, Drehbuch), Boutiq: Mike Huber (Drehbuch & Regie), Ralph Baetschmann (DOP), Oliver Ospelt (DOP), Joel Habermacher (Schnitt & Colour Grading), Chantal Gugger (Producer), Beat Solèr (Musik) Roller Frei (Audio / Mix), Set-Fotografie: Oliver Ospelt.
