Studie: Wachstumsschub für Direct Mail

In Deutschland setzt man auf Direct Mail. Das erste Halbjahr 2006 bescherte dem Werbemedium einen Zuwachs um 32.9 Prozent, was die Zahl der Werbetreibenden angeht. 9’781 Werbetreibende setzten Direct Mail bisher im 2006 ein, das sind über 35 Prozent aller Werbetreibenden. Die Bruttowerbeaufwendungen steigerten sich hingegen nur um 2.1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr auf 1.5 Mio. Euro. Der Anteil am Gesamtwerbemarkt macht nun bereits 12.9 Prozent aus. Direct Mail ist das viertwichtigste Werbemedium nach Fernsehen, Zeitungen und Publikumszeitschriften.
Wie aus dem aktuellen Statusbericht von Nielsen Media hervorgeht, lag der Anteil der fussballbezogenen Direct Mails lediglich bei 4.2 Prozent. Im Schnitt flossen 17.3 Prozent des Medienbudgets in die Werbeform Direct Mail – allerdings nur bei Unternehmen, die diese Werbeform nutzten. 54.6 Prozent der Werbesendungen waren adressiert, 5.4 Prozent teiladressiert und 64.4 Prozent waren unadressiert.

Versendet wurden zu 40.3 Prozent Briefe, zu 25.8 Prozent Kataloge, zu 23.3 Prozent Prospekte und zu 9.6 Prozent Wurfzettel.- 0.9 Prozent entfielen auf Postkarten. Der Versand von Warenproben wird am wenigsten genutzt: nur 0.1 Prozent der Werbeaufwendungen wurden hier investiert.