Havas für Crédit Agricole: App «Pilla» für digitale Vorsorge lanciert
Mit Pilla lanciert Crédit Agricole next bank eine neue, vollständig digitale App für die 3. Säule in der Schweiz. Entwickelt wurde die Marken- und Kommunikationsstrategie von Havas Switzerland, die für den gesamten Launch eine umfassende digitale Brand Experience konzipierte – von der visuellen Identität bis zur Kampagne in vier Sprachen. Ziel: Finanzwissen demokratisieren und die Vorsorge für eine junge, digital affine Generation zugänglicher machen.
Der Markenclaim „Pilla. Verbunden mit deiner Zukunft.“ soll die Kernidee auf den Punkt bringen: Jede und jeder kann die eigene finanzielle Zukunft selbstbestimmt gestalten. Der Name Pilla ist dabei inspiriert vom englischen Wort pillar – Symbol für Stabilität und Zukunftsbewusstsein.
Havas begleitete die Bank von der Markenentwicklung bis zur Markteinführung und verantwortete neben Naming, Design und Brandbook auch die digitale Umsetzung. Dazu zählen eine mobile-first gestaltete Website (www.pilla.swiss), optimierte App-Store-Auftritte, ein durchdachtes E-Mail-Onboarding sowie eine integrierte SEO-/SEA-Strategie zur Reichweitensteigerung. Parallel dazu sorgte eine PR-Offensive mit Interviews in Finanzmedien und gezieltem Storytelling für zusätzliche Sichtbarkeit.
Die Kampagne folgt einem klar strukturierten Full-Funnel-Ansatz – von Awareness über Consideration bis Conversion – und umfasst über 350 Assets in vier Sprachen. Sie vereint kreative Kommunikation mit technologischer Präzision und Flexibilität.
„Mit Pilla wollten wir eine starke Markenidentität mit einer einfachen, reibungslosen Nutzererfahrung verbinden – in einem Markt, der sich stark wandelt“, erklärt Gabriel Mauron, Chief Creative Officer bei Havas Switzerland.
Auch die Kundenseite zeigt sich überzeugt:
«Mit Havas CH haben wir einen Partner gefunden, der uns von der Strategie bis zur Umsetzung in allen Bereichen unterstützt. Die enge Zusammenarbeit und die Synergien im Team ermöglichten eine qualitativ hochwertige Kampagne – termingerecht und in vier Sprachen», so Rebekka Rauscher, Kommunikationsleiterin bei Crédit Agricole next bank.
Mit Pilla positioniert sich Crédit Agricole next bank als innovativer Player im Schweizer Vorsorgemarkt – und zeigt, wie digitales Branding, Customer Experience und Finanzbildung in einer App zusammenfinden.
Für die Kampagne von Crédit Agricole next bank verantwortlich: Rebekka Rauscher: Kommunikationsleiterin; Guendalina Gennari Curlo: Senior Communication Manager; Arthur Monzala: Online Marketing Manager; Simon Mathevet: Product Manager Vorsorge & Versicherung. Kreativagentur: Havas Creative mit Gabriel Mauron: CCO; Laura Cros: Art Director; Baptiste Blanchard: Senior Account Manager; Alexia Rayar: Strategy Director. Customer Experience: Havas CX mit Gautier Briand: Senior CX Project Manager; Charlotte Fretteau: CX Consultant.
