Kampagnen-Recycling

Regionalpresse Die Basellandschaftliche Zeitung verkündet den Lesern neue Zeiten.Am 16. September übernimmt die Basellandschaftliche Zeitung (bz) Konzept, Mantelteil und Layout der Mittelland Zeitung (MZ). Mit einem Unterschied: Im Zeitungskopf prangen weiterhin die Wörter Basellandschaftliche Zeitung in Frakturschrift, dazwischen ein rotes bz-Kürzel. Immerhin: In der roten Linie unter dem Logo steht neu Mittelland Zeitung. «Wir werden den Zeitungskopf der MZ frühestens im Frühjahr 2007 einführen», sagt Verleger Mathis Lüdin.
Für die Kommunikation kann Lüdin jene Teaser-Kampagne adaptieren, die die Aargauer Zeitung vor einem Jahr für den eigenen Relaunch realisiert hatte: Ein Plakat- und Inseratesujet zeigt eine abgedeckte bz-Frontseite, wobei die Abdeckung an einer Stelle aufgerissen ist und den Betrachter einen Teil der Layout-Veränderung erahnen lässt. Die Auflösungsplakate zeigen dann die aktuelle bz-Frontseite vollständig. Mit dem Claim: «Jetzt am Kiosk und im Abo – Ihre bz und noch mehr».
Markus Knöpfli