Recyclage de la campagne

Presse régionale Le Basellandschaftliche Zeitung annonce une nouvelle ère à ses lecteurs.Le 16 septembre, le Basellandschaftliche Zeitung (bz) reprend le concept, la partie manteau et la mise en page du Mittelland Zeitung (MZ). A une différence près : dans l'en-tête du journal, les mots Basellandschaftliche Zeitung continuent à s'afficher en caractères gothiques, entrecoupés d'un sigle bz rouge. Toutefois, dans la ligne rouge sous le logo, on peut désormais lire Mittelland Zeitung. "Nous introduirons l'en-tête du journal MZ au plus tôt au printemps 2007", déclare l'éditeur Mathis Lüdin.
Pour la communication, Lüdin peut adapter la campagne de teasing que l'Aargauer Zeitung avait réalisée il y a un an pour sa propre relance : un sujet d'affiche et d'annonce montre une première page du bz recouverte, la couverture étant déchirée à un endroit et laissant deviner à l'observateur une partie du changement de mise en page. Les affiches de dissolution montrent ensuite la page de couverture actuelle du bz dans son intégralité. Avec le slogan : "Maintenant en kiosque et en abonnement - votre bz et bien plus encore".
Markus Knöpfli