b4p 2025: Deutschlands Markt-Media-Studie liefert neue Insights zu Fake News und KI

Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) lanciert die 13. Ausgabe ihrer crossmedialen Markt-Media-Studie best for planning (b4p). Die b4p 2025 wurde inhaltlich deutlich erweitert und setzt neue Massstäbe bei der Erfassung von Mediennutzung und Konsumverhalten.

Ein Kernthema der aktuellen Studie ist das Medienvertrauen. Der neu eingeführte Studiensatellit «b4p extra» untersucht, wie Menschen Fake News wahrnehmen und welchen Medienkanälen sie vertrauen. Basierend auf einer Online-Befragung von 6000 Personen liefert die Studie Erkenntnisse darüber, wie Nutzer:innen den Wahrheitsgehalt von News prüfen und welche Rolle künstliche Intelligenz bei der Erkennung von Falschinformationen spielen kann.

Mit dem «b4p trendmonitor» führt die GIK zudem ein neues Instrument ein, das regelmässig das Konsumklima und die Stimmungslage der deutschen Bevölkerung erfasst. «Die Insights helfen Markenartiklern, schneller auf Veränderungen zu reagieren, Botschaften anzupassen und Kampagnen im richtigen Moment zu platzieren», erläutert Michael Hallemann, GIK-Sprecher 2025.

Die Studie wurde um zahlreiche neue Detailmerkmale erweitert, darunter Kategorien zu Fernsehsendungen, kostenpflichtigen Medienangeboten, Podcastthemen und Social-Media-Marken. Auch der Konsumbereich wurde um neue Aspekte wie Ernährungsformen, Spar- und Geldanlagen sowie technische Themen ergänzt.

Ein besonderer Mehrwert liegt in der Integration der Digitalreichweitenstandards AGF X-REACH und agma DNA. Damit wird die crossmediale Mediennutzung ganzheitlich abgebildet – ein wichtiger Schritt zur Marktstandardisierung.

Parallel zur Veröffentlichung der Studie präsentiert sich die GIK mit einem neuen digitalen Auftritt unter www.gik.media. Die Website bündelt alle Informationen zur b4p sowie zu ergänzenden Studienangeboten und macht die Daten- und Servicewelt der GIK noch zugänglicher.