DIRECT! by Post Advertising 2025 – Von KI bis Käse ohne Loch: ein Nachmittag voller Impulse
Über 300 Marketing- und Kommunikationsexperten trafen sich am Mittwoch im Kaufleuten für Keynotes, Cases und Diskussionen, die die Zukunft der Branche beleuchten – von Künstlicher Intelligenz bis Markenführung, von Nachhaltigkeit bis Leadership.
Den Auftakt machte Prof. Dr. Anne Scherer, die eindrücklich zeigte, dass KI weit mehr ist als Text- und Bildgenerierung. Ihr Plädoyer: Der wahre Mehrwert liegt im strategischen Kundenverständnis. «Die Zukunft gehört jenen Unternehmen, die Kundenbedürfnisse nicht erst erkennen, wenn sie da sind, sondern bevor sie entstehen.»
Christof Stulz, Head of Marketing bei Ovomaltine & Caotina, erklärte, wie eine Schweizer Kultmarke mit Haltung, Kontinuität und Gespür für Wandel über Generationen relevant bleibt.
Die Podiumsdiskussion brachte Unterhaltung und Tiefgang zugleich: Stand-up-Comedian Charles Nguela, Werber des Jahres 2025 Philipp Skrabal und Karina Chodorowska von Post Advertising diskutierten über Humor in der Werbung – und über den schmalen Grat zwischen Mut, Kunst und Geschmacklosigkeit. Nguela bemerkte treffend: «Who dares, wins! Mut ist alles. Werbung ohne Mut ist wie Käse ohne Loch: geht schon, aber niemand spricht drüber.»
Mit klarer Kante sprach PD Dr. habil. Tino Meitz über «Sustainability Washing» und stellte die Frage, wie viel Markenverantwortung heute echt ist und wie viel nur Inszenierung. Und brachte es voll auf den Punkt: «Nachhaltige Werbewirkung erscheint als das ewige Märchen mit kurzer Halbwertszeit – helles Aufflackern, rasches Verpuffen, kaum Verhaltensspur. Statt Substanz entstehen Potemkinsche Dörfer der Selbstvergewisserung: KPI-Attrappen für die Beteiligten, die Wirkung vorgaukeln und Wandel aufschieben.»
Multisensorische Markenführung war das Thema von Olaf Hartmann (Multisense Institut). Seine Botschaft: Marken, die alle Sinne ansprechen, bleiben stärker verankert. Mit dem Case «Stadt, Land, Klick» bewies André Burri (Luzern Tourismus), wie sich Reiselust crossmedial wecken lässt.
Den emotionalen Schlusspunkt setzte Prof. Dr. Wolfgang Jenewein mit seiner Keynote zu «Mut, Mindset, Machen». Sein Appell: Führungskräfte sollten Verantwortung nicht nur verwalten, sondern aktiv gestalten.
Beim anschliessenden Apéro mit DJ wurden Impulse vertieft, neue Kontakte geknüpft und Ideen weitergesponnen. Sabrina Wettstein, Verkaufsleiterin von Post Advertising, fasste zusammen:
«Die Stimmung im Saal, die Energie auf der Bühne und die ehrlichen Gespräche im Foyer – all das macht für mich den besonderen Wert der DIRECT! aus. Diese Momente bleiben, und genau darum geht es in unserer Arbeit.»
