DIRECT! by Post Advertising 2025 - Dall'intelligenza artificiale al formaggio senza buchi: un pomeriggio ricco di ispirazioni
Mercoledì, oltre 300 esperti di marketing e comunicazione si sono riuniti al Kaufleuten per assistere a interventi chiave, casi di studio e dibattiti incentrati sul futuro del settore: dall’intelligenza artificiale alla gestione del marchio, dalla sostenibilità alla leadership.
L'evento è stato inaugurato dalla Prof.ssa Anne Scherer, che ha dimostrato in modo impressionante che l'IA è molto di più della semplice generazione di testi e immagini. Il suo appello: il vero valore aggiunto risiede nella comprensione strategica del cliente. "Il futuro appartiene a quelle aziende che riconoscono le esigenze dei clienti non solo quando si presentano, ma anche prima che si presentino".
Christof Stulz, responsabile marketing di Ovomaltine & Caotina, ha spiegato come un marchio svizzero di culto con attitudine, continuità e senso del cambiamento rimanga rilevante attraverso le generazioni.
La tavola rotonda è stata divertente e profonda allo stesso tempo: il comico Charles Nguela, il pubblicitario dell'anno 2025 Philipp Skrabal e Karina Chodorowska di Post Advertising hanno discusso dell'umorismo nella pubblicità e della linea sottile tra coraggio, arte e cattivo gusto. Nguela ha giustamente osservato: "Chi osa, vince! Il coraggio è tutto. La pubblicità senza coraggio è come il formaggio senza buco: funziona, ma nessuno ne parla".
Con un taglio netto, il PD Dr habil. Tino Meitz ha parlato di "sustainability washing" e ha posto la questione di quanto la responsabilità del marchio sia oggi reale e quanto sia solo una messa in scena. Ed è andato dritto al punto: "L'impatto pubblicitario sostenibile sembra essere l'eterna favola con una breve vita dimezzata - un'esplosione brillante, un rapido esaurimento, quasi nessuna traccia comportamentale. Al posto della sostanza, sorgono villaggi potemkin di autostima: manichini KPI per gli addetti ai lavori che fingono un impatto e rimandano il cambiamento".
La gestione multisensoriale del marchio è stato il tema di Olaf Hartmann (Multisense Institute). Il suo messaggio: i marchi che fanno appello a tutti i sensi rimangono più saldamente ancorati. André Burri (Lucerna Turismo) ha utilizzato il caso "Città, Paese, Click" per dimostrare come i cross-media possano risvegliare il desiderio di viaggiare.
Il Prof. Dr. Wolfgang Jenewein ha concluso l'evento con un discorso emozionante sul tema "Coraggio, mentalità, azione". Il suo appello: i manager non devono limitarsi a gestire la responsabilità, ma darle attivamente forma.
Durante il successivo aperitivo con DJ, le idee sono state discusse in modo più approfondito, sono stati allacciati nuovi contatti e le idee sono state messe in circolo. Sabrina Wettstein, responsabile vendite di Post Advertising, ha riassunto l'evento:
"L'atmosfera nella sala, l'energia sul palco e le conversazioni sincere nel foyer: per me è questo che rende DIRECT! così speciale. Questi momenti ti restano dentro, ed è questo il senso del nostro lavoro".
