Tele lässt Bilder sprechen
Programmzeitschrift Wyler Werbung macht für das TV-Heft Tele mit verspielten Ideen Imagewerbung.
Programmzeitschrift Wyler Werbung macht für das TV-Heft Tele mit verspielten Ideen Imagewerbung.
Nicht Auflage bolzen, sondern einfach wieder einmal Präsenz zeigen, lautete der Auftrag für die neue Tele-Kampagne. «Tele ist ein Produkt ohne Probleme», erklärt dazu Ruedi Wyler. Seine Agentur hat das begehrte Budget von Ringier in einem Pitch gewonnen. In der angelaufenen Kampagne soll nun kommuniziert werden, dass die Programmzeitschrift Tele nicht nur einen TV-Fahrplan bietet. Rund 40 Prozent des Inhalts präsentieren sich als Magazin-Teil mit Themen rund um Kino, Medien und Tratsch aus diesen Welten.«Möglichst liebenswürdig» wollte nun Wyler mit seinen Sujets entsprechende Geschichten aus dieser Welt erzählen. Diese sollen beim Betrachter eine Sympathie auslösen. Die Geschichten sind aber nicht zu Ende erzählt, sondern wollen, dass die Zuschauer «selber ein bisschen Fantasie ins Sujet projizieren können». Das heisst: Man kann seine eigenen Gedanken anstellen, wieso der überirdische Liebling ET mit dem TV-Aushängeschild Viola Tami Kontakt aufnehmen will. Was schreit Torhüter Pascal Zuberbühler dem aufgebrachten Dino entgegen? Einfach ein Vergnügen beim Betrachten auslösen soll die Montage mit King Kong und den zwei Sängern – was als Bildspiel natürlich sofort die Assoziation «Die drei Tenöre» zur Folge hat.
Wyler wäre bei seinem Gestalten gerne ein wenig «politisch unkorrekter» geworden. Bereits bei einer Kampagne für die Programmzeitschrift TV täglich hat er früher einmal Geschichten erfunden wie «Pamela Anderson gibt ihr letztes Hemd her, nur um im TV täglich auf die Titelseite zu kommen.»
Entsprechend freche Geschichten hätten die abgebildeten Figuren und Promis in dieser Kampagne jetzt aber kaum mehr zugelassen. Es war schon «Kampf genug», dass Wyler einen Promi wie ET überhaupt für sein Projekt gewinnen konnte. Mehr als 27 Telefonanrufe ins Jenseits beziehungsweise zum Inhaber der Figurenrechte hat es dazu gebraucht. ET stellte dabei die Bedingung, dass er auf keinen Fall zu sexy wirken dürfe. Auch musste in einem Vertrag ganz genau abgegrenzt werden, wie lange ein Plakat mit ET als Werbehelfer für Tele hängen darf.
Gewarnt durch solche Vorschriften, hat Wyler mit King Kong gar nicht erst den persönlichen Kontakt gesucht. Ein anonymer Affe kann beim Betrachter die gleichen Assoziationen wecken.
Pflegeleichter waren die echten menschlichen Promis. Werbung für das Tele ist für solch populäre Stars schlussendlich ein Geben und Nehmen. «Es sind aber alle angefragt worden», versichert Wyler. Inspiriert durch Hitchcock, hat dieser sich sogar auch noch selber in ein Inserat geschlichen. Weil Frankenstein ebenfalls eine gewisse Scheu zum Auftreten als Werbefigur an den Tag legte, hat Wyler am Original ein paar Retouchen anbringen müssen. Der Professor aus dem Horrorfilm ist jetzt in einem Kittel von Wyler zu sehen und musste selber ein paar kosmetische Operationen über sich ergehen lassen.
Alles in allem sollen diese Bildgeschichten, die «nicht als Fotomontagen, sondern Fotos in Relation» zu lesen sind, möglichst eine ähnliche Unterhaltung transportieren, wie sie auch das Tele verspricht. Die Reihe kann beliebig fortgesetzt werden und wird in allen Ringier-Titeln geschaltet, aber auch bei Annabelle, Magazin, Facts und anderen.
Andreas Panzeri
Nicht Auflage bolzen, sondern einfach wieder einmal Präsenz zeigen, lautete der Auftrag für die neue Tele-Kampagne. «Tele ist ein Produkt ohne Probleme», erklärt dazu Ruedi Wyler. Seine Agentur hat das begehrte Budget von Ringier in einem Pitch gewonnen. In der angelaufenen Kampagne soll nun kommuniziert werden, dass die Programmzeitschrift Tele nicht nur einen TV-Fahrplan bietet. Rund 40 Prozent des Inhalts präsentieren sich als Magazin-Teil mit Themen rund um Kino, Medien und Tratsch aus diesen Welten.«Möglichst liebenswürdig» wollte nun Wyler mit seinen Sujets entsprechende Geschichten aus dieser Welt erzählen. Diese sollen beim Betrachter eine Sympathie auslösen. Die Geschichten sind aber nicht zu Ende erzählt, sondern wollen, dass die Zuschauer «selber ein bisschen Fantasie ins Sujet projizieren können». Das heisst: Man kann seine eigenen Gedanken anstellen, wieso der überirdische Liebling ET mit dem TV-Aushängeschild Viola Tami Kontakt aufnehmen will. Was schreit Torhüter Pascal Zuberbühler dem aufgebrachten Dino entgegen? Einfach ein Vergnügen beim Betrachten auslösen soll die Montage mit King Kong und den zwei Sängern – was als Bildspiel natürlich sofort die Assoziation «Die drei Tenöre» zur Folge hat.
Wyler wäre bei seinem Gestalten gerne ein wenig «politisch unkorrekter» geworden. Bereits bei einer Kampagne für die Programmzeitschrift TV täglich hat er früher einmal Geschichten erfunden wie «Pamela Anderson gibt ihr letztes Hemd her, nur um im TV täglich auf die Titelseite zu kommen.»
Entsprechend freche Geschichten hätten die abgebildeten Figuren und Promis in dieser Kampagne jetzt aber kaum mehr zugelassen. Es war schon «Kampf genug», dass Wyler einen Promi wie ET überhaupt für sein Projekt gewinnen konnte. Mehr als 27 Telefonanrufe ins Jenseits beziehungsweise zum Inhaber der Figurenrechte hat es dazu gebraucht. ET stellte dabei die Bedingung, dass er auf keinen Fall zu sexy wirken dürfe. Auch musste in einem Vertrag ganz genau abgegrenzt werden, wie lange ein Plakat mit ET als Werbehelfer für Tele hängen darf.
Gewarnt durch solche Vorschriften, hat Wyler mit King Kong gar nicht erst den persönlichen Kontakt gesucht. Ein anonymer Affe kann beim Betrachter die gleichen Assoziationen wecken.
Pflegeleichter waren die echten menschlichen Promis. Werbung für das Tele ist für solch populäre Stars schlussendlich ein Geben und Nehmen. «Es sind aber alle angefragt worden», versichert Wyler. Inspiriert durch Hitchcock, hat dieser sich sogar auch noch selber in ein Inserat geschlichen. Weil Frankenstein ebenfalls eine gewisse Scheu zum Auftreten als Werbefigur an den Tag legte, hat Wyler am Original ein paar Retouchen anbringen müssen. Der Professor aus dem Horrorfilm ist jetzt in einem Kittel von Wyler zu sehen und musste selber ein paar kosmetische Operationen über sich ergehen lassen.
Alles in allem sollen diese Bildgeschichten, die «nicht als Fotomontagen, sondern Fotos in Relation» zu lesen sind, möglichst eine ähnliche Unterhaltung transportieren, wie sie auch das Tele verspricht. Die Reihe kann beliebig fortgesetzt werden und wird in allen Ringier-Titeln geschaltet, aber auch bei Annabelle, Magazin, Facts und anderen.
Andreas Panzeri
