Boombox im Zentrum: Pas Mal für Migros Festival-Sponsoring
Migros und Pas Mal spannten für die Bekanntmachung des umfassenden Festival-Sponsorings der Schweizer Detailhändlerin zusammen. Der visuelle Mittelpunkt der Kampagne bildet die ikonische Migros Boombox.
Die Migros sponsort jährlich in der Schweiz über ein Dutzend Festivals und ist somit nicht mehr vom hiesigen Festivalsommer wegzudenken. Dieses Engagement sollte mittels verbindendem Element bekannt gemacht und kommuniziert werden. Die Herausforderung dabei: Die Festivals verfügen alle über äusserst unterschiedliche Ausrichtungen und Identitäten – von der musikalischen Ausrichtung über das Angebot bis hin zur Zielgruppe. Die Kampagne sollte also dieser Vielseitigkeit nicht nur Rechnung tragen, sondern diese abbilden und als grosses Ganzes zelebrieren.
Die Migros Boombox als zentrales Kampagnensujet
Um das Sponsoring bekannt zu machen, hat Pas Mal (ehemals Be Loud GmbH) hierfür einen Film konzipiert und umgesetzt, in dessen Zentrum die Migros Boombox steht. Diese zieht die beiden Protagonist:innen des Films regelrecht in die Migros’sche Festivalwelt und spuckt die beiden nach einer wilden Reise durch ebendiese völlig geflasht wieder aus. Der Film wurde auf den eigenen Kanälen der Migros genutzt, genauso wie an den Festivals vor Ort eingesetzt sowie auf deren Social Channels veröffentlicht. Zudem zog sich die Boombox durch die gesamte festivalbezogene Kommunikation der Migros: Sie war unter anderem als Sujet auf Tragtaschen und in diversen Inseraten präsent und kam auch an den Festivals selbst zum Einsatz.
Ein zentrales Element der Kampagne war die Möglichkeit, das Asset an die verschiedenen Festivals anzupassen. Durch individualisierte Sujets, Details und Endscreens konnte jedes Festival seine eigene visuelle Identität bewahren und sich dennoch klar als Teil der Migros- Welt fühlen. Für die Besuchenden wurde so spürbar: Diese Kampagne wurde für sie gemacht und nicht einfach über sie hinweg.
Umgesetzt wurde die animierte Boombox in enger Zusammenarbeit mit Vaudeville Studios, die die Boombox zum Leben erweckten und sich für die Animation und die grafischen Umsetzungen verantwortlich zeichneten.
Individuelle Anpassung mit hohem Wiedererkennungswert
Jonas Bayona, Creative Director und Inhaber von Pas Mal: «Die Kampagne hat uns von der ersten Idee bis zum finalen Rendering enorm viel Spass gemacht. Uns war wichtig, dass kein generisches Sponsoring-Ding entsteht, das von Bahnhof bis Badi überall hätte laufen können, das aber trotzdem so breiten Appeal besitzt, dass sich jede Festivalcrowd darin wiederfindet. Keine Anbiederung, sondern Spass als gemeinsame Motivation.»
Das Keyvisual und der Film sollen für die nächsten Jahre im Einsatz bleiben und das visuelle Aushängeschild des Festival-Sponsorings bleiben. Philipp Kuonen, Leiter Festival Sponsoring: «Wir haben grosse Freude am Boombox-M. Hiermit verfügen wir über ein vielseitig einsetzbares Element mit grossem Wiedererkennungswert, das super zur Migros passt. Ich bin überzeugt, dass es auch in den kommenden Jahren vielseitig zu sehen sein
wird.»
Verantwortlich bei Pas Mal: Jonas Bayona (Creative Direction & Regie), Valérie Gantenbein (Account Direction), Nicole Michel (Regie-Assistenz), Noah Nüssli (Kameraassistenz), Julia Suter (Projektmanagement); Verantwortlich bei Not Found: Lars Näpflin (DoP); Vaudeville Studios: Martin Brunner (Compositing), Roger Zürcher (Projektleitung 3D Umsetzung), Markus Graf (3D Modeling, Shading und Animation), Ivan Lüthi (3D Animation); Get Some Popcorn: Désirée Wismer (Production), Johan Lindqvist (Oberbeleuchter), Vanessa Blättler (Beleuchtungsassistentin), Constantin Popp (Beleuchtungsassistent), Christian Olivier (Hair & Make Up), Alyssa Colling (Cast), Florin Simmen (Cast), Lilian Caprez (Cast). Verantwortlich bei Migros: Philipp Kuonen (Projektleiter Festival), Désirée Strassmann (Leiterin Campaigning).
