Am Digi Trend Forum blieb Content der King
Das 2. Digi Trend Forum ging am Dienstag vor gegen 100 Teilnehmern in der neuen Zürcher Börse erfolgreich über die Bühne. Zehn Referenten widmeten sich der Frage, ob Channel oder Content im digitalisierten Medienmarkt die Nase vorn haben. Lesen Sie hier die Zusammenfassung der spannendsten Voten.
Das 2. Digi Trend Forum ging am Dienstag vor gegen 100 Teilnehmern in der neuen Zürcher Börse erfolgreich über die Bühne. Zehn Referenten suchten eine Antwort auf die Frage, ob Channel oder Content im digitalisierten Medienmarkt die besseren Karten hätten. Das Digi Trend Forum wurde vom Verlag Media-Daten AG in Rüschlikon durchgeführt und von Pierre C. Meier, Chefredaktor der Werbewoche, moderiert. Den Anfang machten mit Leandro Boschelle von Cablecom und Giovanni Conte von Swisscom zwei klassische Channel-Vertreter. Ihre Ausführungen zeigten allerdings deutliche Unterschiede. Während sich nämlich Cablecom in erster Linie nur als Distributor sieht, mischt die Swisscom auch im Content-Geschäft mit. So führte Conte als Vorteile von Bluewin-TV unter anderem auch die exklusiven Inhalte und das Video on Demand ins Feld. Die Ansicht, dass sich nur neue, bzw. originäre Inhalte an die Konsumenten verkaufen liessen, führten auch weitere Referenten ins Feld. Christian Gartmann von ProSiebenSat.1 Media bezeichnete diese Inhalte sogar als Treibstoff der technischen Innovation. Die Möglichkeiten, diese Inhalte zu verkaufen sind allerdings beschränkt. Denn das Medienbudget der Haushalte ist endlich. Dies zeigte sich auch in der Zusammenfassung der Studien „TV – Medium der Zukunft?“ von Publisuisse-CEO Martin Schneider. Immerhin werden es aber neue Modelle erlauben, massgeschneiderte Angebote zu entwickeln. Je weniger jemand zahlen will, desto höher wird der Anteil der Werbung sein, der mit einem bestimmten Inhalt mitgeliefert wird.
Auf dem Weg zum publikumsgenerierten Content? Der Inhalt wird heute aber immer mehr auch vom Publikum geliefert. Ein interessantes Beispiel dazu stellte Marc Görtz, CEO von Ringier TV vor. An der Talentscreen 06 in Zürich hatten Amateurfilmer die Möglichkeit, innerhalb von 48 Stunden zu einem vorgegebenen Thema (ohne Budget) einen Kurzfilm zu drehen. Daran beteiligten sich nicht weniger als 130 Teams, die schliesslich 93 Filme einreichten. Diese Filme wurden auf talentscreen.tv abgelegt und innert weniger Wochen und ohne jede Werbung von 25 000 Unique Users mit 215 000 Pageviews angesehen und 8000 mal bewertet. Auf Grund des hohen Interesses will Ringier diese Website jetzt zu einem Portal ausbauen auf dem Filme mit HandyCam, mit WebCam oder mit MobileCam abgelegt werden können. Zusätzlich sorgt ein Medienverbund der Abendzeitung heute und von Sat.1 Schweiz für eine weitere Bekanntmachung dieser Idee. Ob es ein Erfolg wird, weiss Marc Görtz nicht, er weiss aber, dass es in diesem Metier nicht ohne Versuch und Irrtum geht. Und weil die Ansprüche einzelner Zuschauersegmente immer weiter auseinanderklaffen, wird es gerade für die grossen Fernsehkanäle immer schwieriger, ein Massenpublikum zu erreichen. Ingrid Deltenre, Direktorin des Schweizer Fernsehens hielt dazu fest, dass sich die Ansprüche der Mehrheit immer weniger mit den Ansprüchen der diversen Minderheiten decken.
Radiolandschaft sucht nach Wegen in die Digitalisierung Noch recht unklar scheint die digitale Zukunft des Radios zu sein. Auf der einen Seite zeigte Giuseppe Scaglione die neuen Möglichkeiten der Radioverbreitung via Internet auf. Im Zeitalter des Podcastings ist es aber auch für Radiosender überlebenswichtig, sich über die Moderation oder das Musik-Know-how zu profilieren. Für ihn liegt die Zukunft des Radios im Internet, das bei Zunahme der mobilen Breitband-Versorgung auch den Nachteil der nur stationären Nutzungsmöglichkeit verliert. Wesentlich schwieriger gestaltet sich dagegen die Ablösung von UKW durch digitale Verbreitungskanäle wie DAB. Bruno Oetterli machte anhand einiger weniger Zahlen klar, wie schwierig dieser Umstieg wird. Denn für das Publikum wird DAB erst interessant, wenn dort exklusive Inhalte verbreitet werden, die auf ein hohes Interesse stossen. Die Produktion solcher Programme ist aber nicht gratis. Und über Werbung können sie erst dann finanziert werden, wenn sie genügend Publikum erreichen. Bis es soweit ist, werden Jahre vergehen in denen dem Aufwand kaum ein Ertrag gegenübersteht. Ohne Investoren mit einem langen Atem geht es also nicht.
Noch einmal anders präsentiert sich die Situation bei der Presse, wo die Digitalisierung maximal bis zur Druckplatte reichen kann. Am radikalsten mit dieser Situation geht Urs Gossweiler, der initiative Verleger der Jungfrau Zeitung damit um. Im Zentrum steht bei ihm das Internet über das die Redaktion sämtliche Inhalte direkt eingibt. Die zweimal wöchentlich erscheinende, gedruckte Ausgabe ist dann nur noch ein Abfallprodukt und wird direkt und ohne weitere Zwischenschritte aus der Website generiert. Auf neuen Wegen wandelt seit kurzem ja auch Cash mit seinem Verbund Cash daily. Im Gespräch mit Tagungsmoderator Pierre C. Meier wurde klar, dass die Werbewirtschaft im Moment nur bedingt so organisiert ist, dieses Angebot in seiner ganzen Breite nutzen zu können.
Content bleibt KingKlar wurde am 2. Digi Trend Forum, dass Content weiterhin King bleibt. Denn nur originäre Inhalte lassen sich vermarkten. Und die Werbewirtschaft wird sich zunehmend darauf einstellen müssen, dass Medien nur noch einen Teil der Massen erreichen und dass deshalb aufwändige flankierende Massnahem unumgänglich sind. Dass dies weit reichende Auswirkungen auf die Honorierungsmodelle oder auf die Nutzungsforschung hat, liegt auf der Hand.
Auf dem Weg zum publikumsgenerierten Content? Der Inhalt wird heute aber immer mehr auch vom Publikum geliefert. Ein interessantes Beispiel dazu stellte Marc Görtz, CEO von Ringier TV vor. An der Talentscreen 06 in Zürich hatten Amateurfilmer die Möglichkeit, innerhalb von 48 Stunden zu einem vorgegebenen Thema (ohne Budget) einen Kurzfilm zu drehen. Daran beteiligten sich nicht weniger als 130 Teams, die schliesslich 93 Filme einreichten. Diese Filme wurden auf talentscreen.tv abgelegt und innert weniger Wochen und ohne jede Werbung von 25 000 Unique Users mit 215 000 Pageviews angesehen und 8000 mal bewertet. Auf Grund des hohen Interesses will Ringier diese Website jetzt zu einem Portal ausbauen auf dem Filme mit HandyCam, mit WebCam oder mit MobileCam abgelegt werden können. Zusätzlich sorgt ein Medienverbund der Abendzeitung heute und von Sat.1 Schweiz für eine weitere Bekanntmachung dieser Idee. Ob es ein Erfolg wird, weiss Marc Görtz nicht, er weiss aber, dass es in diesem Metier nicht ohne Versuch und Irrtum geht. Und weil die Ansprüche einzelner Zuschauersegmente immer weiter auseinanderklaffen, wird es gerade für die grossen Fernsehkanäle immer schwieriger, ein Massenpublikum zu erreichen. Ingrid Deltenre, Direktorin des Schweizer Fernsehens hielt dazu fest, dass sich die Ansprüche der Mehrheit immer weniger mit den Ansprüchen der diversen Minderheiten decken.
Radiolandschaft sucht nach Wegen in die Digitalisierung Noch recht unklar scheint die digitale Zukunft des Radios zu sein. Auf der einen Seite zeigte Giuseppe Scaglione die neuen Möglichkeiten der Radioverbreitung via Internet auf. Im Zeitalter des Podcastings ist es aber auch für Radiosender überlebenswichtig, sich über die Moderation oder das Musik-Know-how zu profilieren. Für ihn liegt die Zukunft des Radios im Internet, das bei Zunahme der mobilen Breitband-Versorgung auch den Nachteil der nur stationären Nutzungsmöglichkeit verliert. Wesentlich schwieriger gestaltet sich dagegen die Ablösung von UKW durch digitale Verbreitungskanäle wie DAB. Bruno Oetterli machte anhand einiger weniger Zahlen klar, wie schwierig dieser Umstieg wird. Denn für das Publikum wird DAB erst interessant, wenn dort exklusive Inhalte verbreitet werden, die auf ein hohes Interesse stossen. Die Produktion solcher Programme ist aber nicht gratis. Und über Werbung können sie erst dann finanziert werden, wenn sie genügend Publikum erreichen. Bis es soweit ist, werden Jahre vergehen in denen dem Aufwand kaum ein Ertrag gegenübersteht. Ohne Investoren mit einem langen Atem geht es also nicht.
Noch einmal anders präsentiert sich die Situation bei der Presse, wo die Digitalisierung maximal bis zur Druckplatte reichen kann. Am radikalsten mit dieser Situation geht Urs Gossweiler, der initiative Verleger der Jungfrau Zeitung damit um. Im Zentrum steht bei ihm das Internet über das die Redaktion sämtliche Inhalte direkt eingibt. Die zweimal wöchentlich erscheinende, gedruckte Ausgabe ist dann nur noch ein Abfallprodukt und wird direkt und ohne weitere Zwischenschritte aus der Website generiert. Auf neuen Wegen wandelt seit kurzem ja auch Cash mit seinem Verbund Cash daily. Im Gespräch mit Tagungsmoderator Pierre C. Meier wurde klar, dass die Werbewirtschaft im Moment nur bedingt so organisiert ist, dieses Angebot in seiner ganzen Breite nutzen zu können.
Content bleibt KingKlar wurde am 2. Digi Trend Forum, dass Content weiterhin King bleibt. Denn nur originäre Inhalte lassen sich vermarkten. Und die Werbewirtschaft wird sich zunehmend darauf einstellen müssen, dass Medien nur noch einen Teil der Massen erreichen und dass deshalb aufwändige flankierende Massnahem unumgänglich sind. Dass dies weit reichende Auswirkungen auf die Honorierungsmodelle oder auf die Nutzungsforschung hat, liegt auf der Hand.
