Zuviel Aufregung um Schweizer TV-Quoten?
Am Mittwoch verschickte Ringier einen Hinweis, dass im TV-Magazin TV2 eine «brisante Enthüllung» veröffentlicht worden ist: Die Fernsehquoten würden nur einen Teil der Zuschauer berücksichtigen. Markus Jedele, Leiter Fernsehforschung bei Mediapulse, stellte sich den Fragen der Werbewoche.
Am Mittwoch verschickte Ringier einen Hinweis, dass im TV-Magazin TV2 eine «brisante Enthüllung» veröffentlicht worden ist: Die Fernsehquoten würden nur einen Teil der Zuschauer berücksichtigen. Dies ist allerdings ein altbekanntes Problem. Lesen Sie hier die Äusserungen der SRG-SSR-Tochter Mediapulse, welche die Fernsehquoten erhebt. Fünf Fragen an Markus Jedele (Leiter Fernsehforschung):
WW: Mediapulse hat bei der Messung von digitalem Kabelfernsehen Probleme. Kann also der Wandel hin zur Digitalisierung überhaupt nicht gemessen werden? Jedele: Es ist richtig, dass wir derzeit bei der Messung des digitalen Kabelfernsehens nicht alle Konstellationen optimal abbilden. Das handelt sich allerdings nur um einen Teil des digitalen Kabelfernsehens, besonders die neuen Boxen der Cablecom, andere Digitalboxen können durchaus gemessen werden. Die Messung des Satellitenempfangs (analog oder digital) – derzeit in gut 10 Prozent der Haushalte- haben wir allerdings voll im Griff. Im Zuge des immer schneller werdenden technologischen Wandels und der immer vielfältigeren Palette digitaler Möglichkeiten sind neue Messgeräte und –Techniken gefordert. Das ist ein Problem, das zur Folge hat, dass die Entwicklung der Messmethoden immer etwas hinter dem Markt herhinkt. Oft wissen wir bei der Markteinführung eines neuen Produkts nicht, ob es sich auch durchsetzt und gemessen werden muss. WW: Was für Anstrengungen werden zur Lösung des Problems getätigt? Jedele: Konkret handelt es sich um die neuen Modelle der Cablecom SetTop-Box, die durch die Messtechnik noch nicht ausgelesen werden kann. Zur Lösung des Problems werden derzeit zwei Wege verfolgt: Zum einen hatte unserer Partnerin für Messtechnik, die Firma Liechti AG, Kontakt mit der Cablecom, um das Problem auf der technischen Ebene zu lösen. Hier sind die Gespräch noch im Gang. Dass solche Kooperationen erfolgreich sein können, zeigt das Beispiel in der Westschweiz. Mit NAXOO besteht beispielsweise ein entsprechender Vertrag mit Datenschutzabkommen. Diese digitalen Boxen können wir nun auslesen. Zum anderen suchen wir aber auch nach einem unabhängigen Weg. Dieser besteht darin, die Kommunikation der Box mit dem Screen auszulesen. Entsprechende Technologie ist in Puerto Rico bereits im Einsatz. Liechti arbeitet derzeit an einer Anpassung für die Schweiz und Österreich. WW: Wie lange könnte es noch dauern bis zur Lösung des Problems? Jedele: Schwer zu sagen. Je nachdem, welcher Weg sich als der erfolgsversprechendste zeigt. Bis zu einem halben Jahr allerdings könnte es bei der unabhängigen Lösung schon noch dauern. WW: Wie sieht die Problematik bei den verschiedenen Aufzeichnungsmethoden von Sendungen aus? Jedele: Den Videorekorder haben wir im Griff. Nachentwickelt werden müssen derzeit Harddisk-Rekorder und DVD-Rekorder. WW: Hat Mediapulse bereits Massnahmen getroffen zur Messung des bald startenden BluewinTV oder von HandyTV? Jedele: Mit BluewinTV fanden bereits Gespräche statt, die sehr positiv verlaufen sind und zuversichtlich stimmen. HandyTV steckt allerdings noch in der Theoriephase. Zwar verfügen die Betreiber über alle entsprechenden Daten, wollen diese aber (noch) nicht preisgeben. Als Alternative wäre eine Adaption der Betriebssoftware der Handys denkbar.
Kathrin Fischer
WW: Mediapulse hat bei der Messung von digitalem Kabelfernsehen Probleme. Kann also der Wandel hin zur Digitalisierung überhaupt nicht gemessen werden? Jedele: Es ist richtig, dass wir derzeit bei der Messung des digitalen Kabelfernsehens nicht alle Konstellationen optimal abbilden. Das handelt sich allerdings nur um einen Teil des digitalen Kabelfernsehens, besonders die neuen Boxen der Cablecom, andere Digitalboxen können durchaus gemessen werden. Die Messung des Satellitenempfangs (analog oder digital) – derzeit in gut 10 Prozent der Haushalte- haben wir allerdings voll im Griff. Im Zuge des immer schneller werdenden technologischen Wandels und der immer vielfältigeren Palette digitaler Möglichkeiten sind neue Messgeräte und –Techniken gefordert. Das ist ein Problem, das zur Folge hat, dass die Entwicklung der Messmethoden immer etwas hinter dem Markt herhinkt. Oft wissen wir bei der Markteinführung eines neuen Produkts nicht, ob es sich auch durchsetzt und gemessen werden muss. WW: Was für Anstrengungen werden zur Lösung des Problems getätigt? Jedele: Konkret handelt es sich um die neuen Modelle der Cablecom SetTop-Box, die durch die Messtechnik noch nicht ausgelesen werden kann. Zur Lösung des Problems werden derzeit zwei Wege verfolgt: Zum einen hatte unserer Partnerin für Messtechnik, die Firma Liechti AG, Kontakt mit der Cablecom, um das Problem auf der technischen Ebene zu lösen. Hier sind die Gespräch noch im Gang. Dass solche Kooperationen erfolgreich sein können, zeigt das Beispiel in der Westschweiz. Mit NAXOO besteht beispielsweise ein entsprechender Vertrag mit Datenschutzabkommen. Diese digitalen Boxen können wir nun auslesen. Zum anderen suchen wir aber auch nach einem unabhängigen Weg. Dieser besteht darin, die Kommunikation der Box mit dem Screen auszulesen. Entsprechende Technologie ist in Puerto Rico bereits im Einsatz. Liechti arbeitet derzeit an einer Anpassung für die Schweiz und Österreich. WW: Wie lange könnte es noch dauern bis zur Lösung des Problems? Jedele: Schwer zu sagen. Je nachdem, welcher Weg sich als der erfolgsversprechendste zeigt. Bis zu einem halben Jahr allerdings könnte es bei der unabhängigen Lösung schon noch dauern. WW: Wie sieht die Problematik bei den verschiedenen Aufzeichnungsmethoden von Sendungen aus? Jedele: Den Videorekorder haben wir im Griff. Nachentwickelt werden müssen derzeit Harddisk-Rekorder und DVD-Rekorder. WW: Hat Mediapulse bereits Massnahmen getroffen zur Messung des bald startenden BluewinTV oder von HandyTV? Jedele: Mit BluewinTV fanden bereits Gespräche statt, die sehr positiv verlaufen sind und zuversichtlich stimmen. HandyTV steckt allerdings noch in der Theoriephase. Zwar verfügen die Betreiber über alle entsprechenden Daten, wollen diese aber (noch) nicht preisgeben. Als Alternative wäre eine Adaption der Betriebssoftware der Handys denkbar.
Kathrin Fischer
