Troppo entusiasmo per gli ascolti televisivi svizzeri?
Mercoledì scorso, Ringier ha inviato una comunicazione in cui si affermava che la rivista TV2 aveva pubblicato una "rivelazione esplosiva": gli ascolti televisivi avrebbero tenuto conto solo di una parte del pubblico. Markus Jedele, responsabile della ricerca televisiva di Mediapulse, ha risposto alle domande di Werbewoche.
Mercoledì scorso Ringier ha comunicato che la rivista TV2 ha pubblicato una "rivelazione esplosiva": gli ascolti televisivi terrebbero conto solo di una parte del pubblico. Tuttavia, si tratta di un problema ben noto. Leggete qui le dichiarazioni rilasciate da Mediapulse, società affiliata alla SRG SSR che raccoglie gli ascolti televisivi. Cinque domande a Markus Jedele (responsabile della ricerca televisiva):
WW: Mediapulse ha problemi a misurare la televisione digitale via cavo. Questo significa che il passaggio alla digitalizzazione non può essere misurato affatto? Jedele: È vero che attualmente non riusciamo a mappare in modo ottimale tutte le costellazioni quando misuriamo la televisione digitale via cavo. Tuttavia, questo vale solo per una parte della televisione digitale via cavo, in particolare per i nuovi box Cablecom; gli altri box digitali possono certamente essere misurati. Tuttavia, abbiamo sotto controllo la misurazione della ricezione satellitare (analogica o digitale), attualmente presente in un buon 10% delle famiglie. Con l'evoluzione tecnologica sempre più rapida e la gamma sempre più diversificata di opzioni digitali, sono necessari nuovi dispositivi e tecniche di misurazione. Questo problema fa sì che lo sviluppo dei metodi di misurazione sia sempre un po' in ritardo rispetto al mercato. Quando un nuovo prodotto viene lanciato sul mercato, spesso non sappiamo se avrà successo e dovrà essere misurato. WW: Quali sforzi si stanno facendo per risolvere il problema? Jedele: In particolare, il problema riguarda i nuovi modelli di set-top box Cablecom, che non possono ancora essere letti dalla tecnologia di misura. Attualmente si stanno seguendo due approcci per risolvere il problema: In primo luogo, il nostro partner per la tecnologia di misura, Liechti AG, è in contatto con Cablecom per risolvere il problema a livello tecnico. Le discussioni sono ancora in corso. L'esempio della Svizzera occidentale dimostra che tali cooperazioni possono avere successo. Ad esempio, abbiamo un contratto corrispondente con NAXOO con un accordo sulla protezione dei dati. Ora possiamo leggere queste scatole digitali. D'altra parte, stiamo anche cercando un modo indipendente. Si tratta di leggere la comunicazione tra la scatola e lo schermo. La tecnologia corrispondente è già in uso a Porto Rico. Liechti sta attualmente lavorando a un adattamento per la Svizzera e l'Austria. WW: Quanto tempo potrebbe essere necessario per risolvere il problema? Jedele: È difficile dirlo. Dipende da quale strada si rivelerà più promettente. Tuttavia, potrebbero essere necessari fino a sei mesi per una soluzione indipendente. WW: Qual è il problema dei diversi metodi di registrazione dei programmi? Jedele: Abbiamo sotto controllo il videoregistratore. I registratori a disco rigido e i registratori DVD devono essere ulteriormente sviluppati. WW: Mediapulse ha già adottato misure per misurare l'imminente lancio di BluewinTV o HandyTV? Jedele: Con BluewinTV si sono già svolti colloqui che sono stati molto positivi e che danno adito a ottimismo. Tuttavia, HandyTV è ancora in fase teorica. Sebbene gli operatori dispongano di tutti i dati rilevanti, non vogliono (ancora) divulgarli. In alternativa, sarebbe ipotizzabile un adattamento del software operativo dei telefoni cellulari.
Kathrin Fischer
WW: Mediapulse ha problemi a misurare la televisione digitale via cavo. Questo significa che il passaggio alla digitalizzazione non può essere misurato affatto? Jedele: È vero che attualmente non riusciamo a mappare in modo ottimale tutte le costellazioni quando misuriamo la televisione digitale via cavo. Tuttavia, questo vale solo per una parte della televisione digitale via cavo, in particolare per i nuovi box Cablecom; gli altri box digitali possono certamente essere misurati. Tuttavia, abbiamo sotto controllo la misurazione della ricezione satellitare (analogica o digitale), attualmente presente in un buon 10% delle famiglie. Con l'evoluzione tecnologica sempre più rapida e la gamma sempre più diversificata di opzioni digitali, sono necessari nuovi dispositivi e tecniche di misurazione. Questo problema fa sì che lo sviluppo dei metodi di misurazione sia sempre un po' in ritardo rispetto al mercato. Quando un nuovo prodotto viene lanciato sul mercato, spesso non sappiamo se avrà successo e dovrà essere misurato. WW: Quali sforzi si stanno facendo per risolvere il problema? Jedele: In particolare, il problema riguarda i nuovi modelli di set-top box Cablecom, che non possono ancora essere letti dalla tecnologia di misura. Attualmente si stanno seguendo due approcci per risolvere il problema: In primo luogo, il nostro partner per la tecnologia di misura, Liechti AG, è in contatto con Cablecom per risolvere il problema a livello tecnico. Le discussioni sono ancora in corso. L'esempio della Svizzera occidentale dimostra che tali cooperazioni possono avere successo. Ad esempio, abbiamo un contratto corrispondente con NAXOO con un accordo sulla protezione dei dati. Ora possiamo leggere queste scatole digitali. D'altra parte, stiamo anche cercando un modo indipendente. Si tratta di leggere la comunicazione tra la scatola e lo schermo. La tecnologia corrispondente è già in uso a Porto Rico. Liechti sta attualmente lavorando a un adattamento per la Svizzera e l'Austria. WW: Quanto tempo potrebbe essere necessario per risolvere il problema? Jedele: È difficile dirlo. Dipende da quale strada si rivelerà più promettente. Tuttavia, potrebbero essere necessari fino a sei mesi per una soluzione indipendente. WW: Qual è il problema dei diversi metodi di registrazione dei programmi? Jedele: Abbiamo sotto controllo il videoregistratore. I registratori a disco rigido e i registratori DVD devono essere ulteriormente sviluppati. WW: Mediapulse ha già adottato misure per misurare l'imminente lancio di BluewinTV o HandyTV? Jedele: Con BluewinTV si sono già svolti colloqui che sono stati molto positivi e che danno adito a ottimismo. Tuttavia, HandyTV è ancora in fase teorica. Sebbene gli operatori dispongano di tutti i dati rilevanti, non vogliono (ancora) divulgarli. In alternativa, sarebbe ipotizzabile un adattamento del software operativo dei telefoni cellulari.
Kathrin Fischer
