Studie: Werbewirksamkeit von Adscreens belegt

Die Schweizerische Post und die IG Adscreen erarbeiteten zusammen mit dem Markforschungsinstitut Le Lab Consuling eine Wirksamkeitsstudie zu dem neuen Medieum. Das Fazit: Adscreens sind effektive Werbeträger. Die Messung der Werbewikung wurde anhand einer Postshop-Kampagne durchgeführt. Die Schweizerische Post ergänzte für die Studie ihre Kampagne mit Präsenzen auf allen Adscreen-Netzen diverser Vermarkter und in Kombination mit TV, Wochenzeitungen, Publikumszeitschriften, POS-Plakatierung und Prospekten. Die Erinnerung, die markenkorrekte Zuordnung und die Sympathie zur Kampagne wurde laut IG Adscreen mittels 620 Interviews mit Personen zwischen 15 – 49 Jahren aus der ganzen Schweiz erhoben.
Die Studie zeigt, dass das Medium in der Schweiz flächendeckend ausgebaut ist und gut wahrgenommen wird: Jeder vierte befragte Schweizer erinnert sich, die Postshop-Kampagne auf einem Adscreen gesehen zu haben. Die Schweizer Adscreens lassen sich auf drei hauptsächliche Kategorien aufteilen: Jene am Point of Sale (z.B. Coop Pronto), die an den Points of Interest (z.B. Sportstadien) und die an den Points of Traffic (Bahnhöfe). Die Untersuchung hat zudem gezeigt, dass Adscreens in der Romandie verbreiteter sind und eine leicht höhere Beachtung finden als in der Deutschschweiz, und dass sie bei Männern besonders gut wirken. Ausserdem hat die Studie ergeben, dass sich Adscreens besonders gut zur Generierung von Doppelkontakten eignet.