Studie: Interaktiv und augenfällig zieht bei der Online-Werbung

Nach den Ergebnissen des neusten «Ad Formats Report» der European Interactive Advertising Association (EIAA), den Branchenverband für Online-Vermarkter, sind zwei der sechs hauptsächlich eingesetzten Formate in der Onlinewerbung die Gewinner: Rectangle und Leaderboard. Wie Adlink am Dienstag mitteilt, erfreuen sich diese auch in der Schweiz zunehmender Beliebtheit. Der Report untersucht die Beliebtheit und Verwendung der Online-Werbeformate des europäischen Netzwerks der EIAA-Mitglieder. Aber auch die wichtigsten Faktoren, die dazu führen. Die verstärkte Verwendung des Internets zu Unterhaltungszwecken biete den Werbetreibenden heute eine effektivere Plattform, um mit den Usern interaktiv zu kommunizieren, die direkt zu involvieren sowie auffällige Markenkommunikation zu betreiben. Die Zunahme der Onlinewerbung ist auf die Steigerung der Breitbandanschlüsse in den Haushalten zurückzuführen. Die Werbetreibenden freuts, bedeutet dies doch mehr Möglichkeiten bei interaktiven und kreativ anspruchsvollen Werbeformen.
Die Ergebnisse der Studie (siehe Grafik) wurden am Tag der Onlinewerbung 2006 präsentiert. In Europa konnten sich wenige grossformatige Werbeformate durchsetzen.