Étude : l'interactivité et l'impact visuel sont des atouts pour la publicité en ligne

Selon les résultats du dernier "Ad Formats Report" de l'European Interactive Advertising Association (EIAA), l'association professionnelle des spécialistes du marketing en ligne, deux des six formats principalement utilisés dans la publicité en ligne sont les gagnants : le rectangle et le leaderboard. Comme Adlink l'a fait savoir mardi, ils jouissent également d'une popularité croissante en Suisse. Le rapport examine la popularité et l'utilisation des formats publicitaires en ligne du réseau européen des membres de l'EIAA. Mais aussi les principaux facteurs qui y conduisent. L'utilisation accrue d'Internet à des fins de divertissement offrirait aujourd'hui aux annonceurs une plate-forme plus efficace pour communiquer de manière interactive avec les utilisateurs, pour les impliquer directement ainsi que pour pratiquer une communication de marque frappante. L'augmentation de la publicité en ligne est due à l'augmentation des connexions à haut débit dans les ménages. Les annonceurs s'en réjouissent, car cela signifie davantage de possibilités pour des formes de publicité interactives et exigeantes sur le plan créatif.
Les résultats de l'étude (voir graphique) ont été présentés lors de la Journée de la publicité en ligne 2006. En Europe, peu de formats publicitaires grand format ont réussi à s'imposer.