Evoq für Krebsliga: «Was mir wirklich wichtig ist»
Mit einer innovativen Storytelling-Strategie gestaltet die Züricher Agentur ein Informationsmedium zu einem sensiblen Thema und begleitet interessierte Leser:innen durch die zentralen Fragen der Nachlassplanung.
Die Reform des Schweizer Erbrechts eröffnet Privatpersonen zahlreiche neue Möglichkeiten in der Vorsorge- und Nachlassplanung, wirft aber auch genauso viele Fragen auf. Und genau an diesen Herausforderungen setzt das Storytelling-Konzept von evoq an: Die beiden fiktiven Protagonisten Bernhard und Sarah begleiten die Leserinnen und Leser durch die Fragen und Hürden rund ums Vererben, und erleichtern den Einstig in die häufig verdrängen Aspekte der Nachlassregelung.
Eigenständig auffällig und doch unverkennbar Krebsliga
Bereits früh im Projekt wurde im Dialog mit der Krebsliga Schweiz der Anspruch an die Eigenständigkeit des Formats formuliert. Der neue Ratgeber sollte sich von der umfangreichen Publikationslandschaft der Non-Profit-Organisation abheben und gleichzeitig die Krebsliga als kompetente Absenderin stärken.
»Das Gestaltungskonzept setzt deshalb auf Reduktion, Klarheit und Empathie. In Kombination mit der Markenfarbe Orange schafft das eigenständige Design gleichzeitig Aufmerksamkeit sowie Wiedererkennbarkeit. Die grosszügigen, natürlichen Bilder und die prägnante Typografie der zentralen Aussagen sorgen dabei für die nötige Leichtigkeit und laden zum Stöbern ein.
Alltagsnahe Informationsvermittlung mit starkem Praxisbezug
Dank der modularen Gliederung entlang der wichtigsten Fragen rund ums Vererben, kann die Leserschaft je nach persönlichem Interesse überall in den Testamentratgeber einsteigen und sich über spezifische Aspekte der Nachlassplanung informieren. «Unser Ziel war es, einen Ratgeber zu entwickeln, der die Zielgruppe dort unterstützt, wo ihre Hürden und Zweifel am grössten sind», sagt Susanne Pfäffli, Creative Director bei Evoq.
Bedürfnisgerechte Informationsvermittlung zeigt Wirkung
Die beiden Protagonisten begegnen den gängigen Unsicherheiten und Zweifeln mit fundiertem Wissen und empathischem Zuspruch. Gleichzeitig werden Fachbegriffe übersichtlich erklärt und komplexe Sachverhalte mithilfe einprägsamer Infografiken visualisiert. Dabei orientiert sich die inhaltliche sowie visuelle Ausgestaltung stets an den Bedürfnissen und emotionalen Erfahrungen der Leserschaft.
«Dank dem ausgesprochenen Feingefühl von evoq ist es uns gelungen, einen fundierten, zugänglichen Ratgeber zu entwickeln, der in der Zielgruppe wie auch bei uns intern sehr gut ankommt», sagt Manuela Daboussi, Verantwortliche Erbschaften & Legate bei der Krebsliga Schweiz.
Und der Erfolg gibt dem Ansatz Recht: In nur drei Monaten wurde der Ratgeber über 500 Mal bestellt – ein überzeugender Beweis für die Wirksamkeit des innovativen Konzepts.
Verantwortlich bei Krebsliga Schweiz: Manuela Daboussi (Verantwortliche Erbschaften & Legate). Verantwortlich bei Evoq communications: Adrian Schaffner (Mandatsleitung), Susanne Pfäffli (Creative Direction, Konzept, Text), Markus Wohlhüter (Konzept, Art Direction), Gianluca Flütsch (Grafik-Design), Daniel Kuster (Projektleitung, Produktion).
