«CMO of the Year»: Marco Greco bringt Ochsner Sport in Bestform
Mit Mut zur Differenzierung, einem konsequent kundenzentrierten Mindset und preisgekrönten Kampagnen hat Marco Greco Ochsner Sport neu positioniert. Nun steht der Head of Marketing als Finalist für den Titel «CMO of the Year 2025» fest. Die Auszeichnung würdigt herausragende Leistungen in der Schweizer Marketinglandschaft – und Grecos Name steht für Wandel mit Wirkung.
Positionierung mit Profil
Ochsner Sport war einst ein klassischer Sportsupermarkt. Heute präsentiert sich die Marke als Omnichannel-Sportspezialist mit klarem Profil – dank einer konsequenten Neuausrichtung und Premiumisierung unter Marco Greco. Trotz intensivierter Wettbewerbssituation konnte Ochsner Sport seine Marktführer-Position klar ausbauen. Und dies nicht nur bei Markenbekanntheit, Top-of-Mind und Kompetenzwahrnehmung, sondern auch beim Marktanteil.
Seit 2019 verantwortet er das Marketing der Traditionsmarke, wobei er zuvor bereits im Omnichannel-Retailmarketing tätig war und inzwischen über 20 Jahre Erfahrung in diesem Bereich mitbringt.
Sein Erfolgsrezept: tiefes Kunden- und Marktverständnis, innovatives Mindset Formate und ein Team, das mit Leidenschaft hinter der Marke steht. «Nur Mitarbeitende, die selbst Fans der Marke sind, können diese Begeisterung authentisch weitergeben», so Greco.
Preisgekrönte Kampagnen und kreative Formate
Das vergangene Jahr war für Marco Greco und sein Team besonders ereignisreich – und erfolgreich. So wurde mit «La beauté du sport» eine emotional aufgeladene Kampagne rund um die Olympischen Spiele in Paris lanciert. Die Wintersportkampagne «Der Berg» setzte die nationale Affinität zum Skifahren eindrucksvoll in Szene. Die Integration von 24 SportX-Filialen inklusive über 400 Mitarbeitenden wurde begleitet von einer kraftvollen Eröffnungskampagne.
Weitere Highlights: die Running-Community «Runday Monday», der OCHSNER SPORT Zürich Marathon, der Sportcast Schweiz mit über 100’000 Hörenden pro Folge sowie die jüngste WEURO 2025 Kampagne, die die Sichtbarkeit des Frauenfussballs markant stärkt. Unterstützt wird all das durch gezielte Investitionen in Servicetools, Technologien zur Kundeninspiration und starke Testimonials.
Auch wirtschaftlich zahlt sich der Kurs aus: Neben dem Gewinn von Marktanteilen war der CLUB-Anteil am Umsatz so hoch wie nie zuvor – ein klarer Beleg für Markenbindung und Relevanz. Zudem wurde die kreative und messbar wirksame Leistung der letzten zwölf Monate mehrfach ausgezeichnet, beispielsweise mit Gold beim Effie, Gold beim Edi sowie mit zwei ADC-Goldwürfeln und einem Evergreen.
Marketing zwischen Statistik und Storytelling
Greco versteht es, Markenerlebnis und Purpose miteinander zu verknüpfen. Das zeigt etwa die Kampagnenplattform «Die Schweiz ist unser Sportplatz», die Kundennähe und gesellschaftliche Verantwortung signalisiert. Mit Tools wie dem Skischuhfitting, dynamischer Laufanalyse oder den Dual Jerseys zur EM bringt Ochsner Sport Innovation an jeden Touchpoint.
Seine Rolle beschreibt Greco augenzwinkernd als Mischung aus «Statistikprofessor und Märchenonkel». Geschichten müssten immer wieder neu erzählt werden, sagt er – mit Kreativität, aber auf Basis belastbarer Daten.
Ein Vorbild für die Branche
Der Award «CMO of the Year» würdigt CMOs, die sich mit Weitblick, Kundennähe, Innovationskraft und Leadership hervortun. Marco Greco erfüllt diese Kriterien in hohem Masse – und steht exemplarisch für ein Marketing, das seine Wirkung nicht nur in KPIs, sondern auch im gesellschaftlichen Kontext entfaltet. Wer den Titel 2025 holt, erfahren wir am 21. August.
