Swiss Roots schaffte mit wenig Geld hohe Präsenz in den USA
Swiss Roots hiess die bisher grösste Werbekampagne der Schweiz zur Imagebildung in Amerika. In einem SDA-Interview zieht der scheidende Generalkonsul in New York und Leiter der Aktion, Botschafter Raymond Loretan eine positive Billanz.
Swiss Roots hiess die bisher grösste Werbekampagne der Schweiz zur Imagebildung in Amerika. In einem SDA-Interview zieht der scheidende Generalkonsul in New York und Leiter der Aktion, Botschafter Raymond Loretan eine positive Billanz.
Auf über 130 Veranstaltungen informierten sich von März bis September dieses Jahres über 150’000 Personen in den USA über die Schweiz. Die Ausstellung des Bundesbriefes in Philadelphia wertet Generalkonsul Loretan als die erfolgreichste. Ohnehin findet Loretan, dass man bei der Vermarktung der Schweiz in den USA meistens auf offene Ohren stosse. Zu oft werde sie noch mit Schweden verwechselt, bei jenen, die die Schweiz kennen, geniesse sie aber einen vorzüglichen Ruf. Auf diesem gilt es zu bauen. Die Aufgabe beinhaltet einen Spagat zwischen den bewährten Qualitäten der Marke Schweiz – Qualität, Zuverlässigkeit, Pünktlichkeit – und dem neuen schweizerischen Selbstbewusstsein als High-Tech-Land der Wissenschaft und Wirtschaft mit einer blühenden Kunstszene.
Im SDA-Interview strich Loretan hervor, dass Massnahmen zur Imagebildung stets nachhaltig angelegt sein müssen. In den letzten Jahren ist nun ein beachtliches Netzwerk herangewachsen, das nun weiterhin als Marketingwerkzeug verwendet werden kann – etwa das Portal Swissroots.org. Finanziert wurden die Werbeaktivitäten nicht etwa nur vom Staat sondern vor allem auch von der amerikanischen Privatwirtschaft. So schaffte Swiss Roots mit kleinem Budget hohe Visibilität.
Auf über 130 Veranstaltungen informierten sich von März bis September dieses Jahres über 150’000 Personen in den USA über die Schweiz. Die Ausstellung des Bundesbriefes in Philadelphia wertet Generalkonsul Loretan als die erfolgreichste. Ohnehin findet Loretan, dass man bei der Vermarktung der Schweiz in den USA meistens auf offene Ohren stosse. Zu oft werde sie noch mit Schweden verwechselt, bei jenen, die die Schweiz kennen, geniesse sie aber einen vorzüglichen Ruf. Auf diesem gilt es zu bauen. Die Aufgabe beinhaltet einen Spagat zwischen den bewährten Qualitäten der Marke Schweiz – Qualität, Zuverlässigkeit, Pünktlichkeit – und dem neuen schweizerischen Selbstbewusstsein als High-Tech-Land der Wissenschaft und Wirtschaft mit einer blühenden Kunstszene.
Im SDA-Interview strich Loretan hervor, dass Massnahmen zur Imagebildung stets nachhaltig angelegt sein müssen. In den letzten Jahren ist nun ein beachtliches Netzwerk herangewachsen, das nun weiterhin als Marketingwerkzeug verwendet werden kann – etwa das Portal Swissroots.org. Finanziert wurden die Werbeaktivitäten nicht etwa nur vom Staat sondern vor allem auch von der amerikanischen Privatwirtschaft. So schaffte Swiss Roots mit kleinem Budget hohe Visibilität.
