Marty-Trezzini übernimmt Social Content für Wie geht’s dir?
Wie geht’s dir? setzt einen Fokus auf eine jüngere Zielgruppe. Neu Creative Agency holt Marty-Trezzini als Umsetzungspartner ins Projekt.
Die neue Kampagne Wie geht’s dir? von den Deutschschweizer Kantonen und der Stiftung Pro Mente im Auftrag der Gesundheitsförderung Schweiz setzt einen Fokus auf eine jüngere Zielgruppe – auf Augenhöhe, nah an ihren Lebensrealitäten. Entwickelt wurde das Kampagnenkonzept von Neu Creative Agency. Für die Umsetzung auf Social Media wurde Marty-Trezzini als Partner beigezogen.
Auf Basis des Konzepts hat Marty-Trezzini die Social Content Strategie ausgearbeitet. Sie orientiert sich an den sechs Impulsen für psychisches Wohlbefinden: Beziehungen pflegen, Neues entdecken, Lebensstil beachten, Selbstwert erkennen, Gespräch suchen, Unterstützung annehmen. Die Inhalte sind für Instagram, TikTok und Facebook konzipiert und zielen darauf ab, die Impulse sichtbar, greifbar und alltagsnah zu machen.
«Unsere Inhalte machen Themen rund um die psychische Gesundheit greifbarer, indem sie mehr Raum und Sichtbarkeit dafür schaffen», sagt Romina Häner, Art Director bei Marty-Trezzini.
Marty-Trezzini hat ein Set an Social Content-Formaten entwickelt, das die sechs Impulse der Kampagne in den Alltag der Zielgruppe übersetzt. Mit «Wisdom To-Go» werden zentrale Gedanken in kurzen, visuell reduzierten Posts auf den Punkt gebracht – zum Innehalten, Teilen oder Speichern. Persönlicher wird es in «Wie ich’s fühle»: echte Stimmen erzählen von Gedanken und Erfahrungen rund um psychische Gesundheit. Das Format «FaceTime» gibt den Wie geht’s dir?-Creators Raum, direkt zur Community zu sprechen – authentisch, ehrlich, nah.
Das Video-Format «Micro-Reminder» platziert kurze, positive Botschaften im öffentlichen Raum oder in ganz persönlichen Nachrichten. Abschliessend regt das «Mood-Boost»-Format zur Reflexion an und integriert kleine Microactions in den Alltag.
Der Content fokussiert darauf, die Impulse erlebbar zu machen und der Community dabei auf Augenhöhe zu begegnen. Die Strategie spricht Menschen an, die sich in einer emotional intensiven Lebensphase befinden – zwischen Ausbildung, Selbstfindung und Leistungsdruck. Die Inhalte unterstützen, normalisieren und stärken, ohne zu therapieren.
«Die Kampagne soll junge Menschen in einer Phase erreichen, in der sie besonders viel Orientierung brauchen. Social Media ist dafür ein zentraler Ort – und mit Marty-Trezzini haben wir einen Partner gefunden, der die Sprache dieser Zielgruppe versteht», sagt Andrea Braschler, Managing Director bei Neu Creative Agency.
Nach der erfolgreichen Sensibilisierungsphase geht Wie geht’s dir? in eine Kampagnenetappe über, in der die Aktivierung im Zentrum steht. Marty-Trezzini verantwortet die redaktionelle Umsetzung und laufende Betreuung der Social Media Kanäle.
