Neue Dimensionen für die Werbung
Von 11. bis am 13. Oktober fand in London die erste internationale Mess für Streaming und Digital Media statt, die Streaming Media Europe. Veranstalterin war die Information Today, den Vorsitz hatte Streamingmedia.com.
Von 11. bis am 13. Oktober fand in London die erste internationale Mess für Streaming und Digital Media statt, die Streaming Media Europe. Veranstalterin war die Information Today, den Vorsitz hatte Streamingmedia.com.
Ein Thema der Konferenz war der explodierende Online-Werbemarkt. Es wird zunehmend schwierig, in den unzähligen Möglichkeiten und Plattformen für Werbung die Übersicht zu wahren. Wie eine Studie der MTM kürzlich ergeben hat, liegen die Schwierigkeiten für die optimale Platzierung von Werbung in der mangelnden Standardisierung von Tarifen und Formaten.
Einige Plattformen haben Fixpreise, andere arbeiten nach einem Pay-per-View-Schema. Im Gegensatz zu den klassischen Medien bietet das Internet zudem eine unüberschaubare Vielfalt an Möglichkeiten, Kampagnen zu gestalten und zu lancieren. Von komplexen, schwer zu erfassenden viralen Kampagnen, über statische Platzhalter bis hin zu plakativen, ganzseitigen Flash-Banners – alles ist möglich. Doch wie soll man entscheiden?
An der zweitätigen Messe formulierten Referenten führender Firmen aus Europa und USA Fragen und stellten erfolgreiche Lösungen vor. So plädierten etwa Evan Cohen von MTM Londen und David Michael von Utarget dafür, nicht auf die Probleme, sondern auf die Möglichkeiten zu fokussieren. Als besonders spannend stuften sie audiovisuelle Inhalte ein, die mit neuartigen Interaktionsmöglichkeiten der Werbung neue Dimensionen verleihen werden.
Ein Thema der Konferenz war der explodierende Online-Werbemarkt. Es wird zunehmend schwierig, in den unzähligen Möglichkeiten und Plattformen für Werbung die Übersicht zu wahren. Wie eine Studie der MTM kürzlich ergeben hat, liegen die Schwierigkeiten für die optimale Platzierung von Werbung in der mangelnden Standardisierung von Tarifen und Formaten.
Einige Plattformen haben Fixpreise, andere arbeiten nach einem Pay-per-View-Schema. Im Gegensatz zu den klassischen Medien bietet das Internet zudem eine unüberschaubare Vielfalt an Möglichkeiten, Kampagnen zu gestalten und zu lancieren. Von komplexen, schwer zu erfassenden viralen Kampagnen, über statische Platzhalter bis hin zu plakativen, ganzseitigen Flash-Banners – alles ist möglich. Doch wie soll man entscheiden?
An der zweitätigen Messe formulierten Referenten führender Firmen aus Europa und USA Fragen und stellten erfolgreiche Lösungen vor. So plädierten etwa Evan Cohen von MTM Londen und David Michael von Utarget dafür, nicht auf die Probleme, sondern auf die Möglichkeiten zu fokussieren. Als besonders spannend stuften sie audiovisuelle Inhalte ein, die mit neuartigen Interaktionsmöglichkeiten der Werbung neue Dimensionen verleihen werden.
