Werbung fliegt auf Passagiere

Flughafenwerbung Mit dem Werbezusammenschluss von elf grossen Flughäfen im deutschsprachigen Raum soll eine neue, normierte Werbegattung entstehen. «Airport-Werbung stellt für Marken und Unternehmen ein neues, effizientes Gattungsmarketing dar», sagt Jens Hassler. Er ist Mitbegründer der neuen Initiative und Leiter Werbung, Medien und Marketing am Flughafen München. «Wir bieten Kampagnenpräsenz für eine Zielgruppe von rund 200 Millionen Passagieren.» Neben den neun grossen Airports in Deutschland wollen auch Wien und Zürich der neuen Werbegemeinschaft beitreten. Die Marketingverantwortlichen der verschiedenen Flughäfen wollen sich am 9. November in München zur Gründungsversammlung treffen. Einheitsformat machts möglichZiel ist es, als neue Gattung «Airport-Kommunikation» dem nationalen und internationalen Werbemarkt gemeinsam Flächenwerbung im europaweit gängigsten 4/1-Format (1,75 m ¥ 3,6 m) zu offerieren. Hassler: «Somit wird es möglich sein, Werbekampagnen in allen grossen Flughäfen Deutschlands, Österreichs und in der Schweiz zu platzieren.» Diese erreichten im Schnitt pro Monat eine Zielgruppe von bis zu 20 Millionen Passagieren.
Diese Zielgruppe ist in der Kommunikation sehr begehrt: Denn etwa die Hälfte der Passagiere sind Geschäftsreisende mit hohem Einkommen. So verfügt beispielsweise der Münchner Geschäftsreisende über ein monatliches Netto-Haushalteinkommen von 3650 Euro. Zum Vergleich: Die Zielgruppe der Leser des Managermagazins ist mit einem verfügbaren Monatseinkommen von 3200 Euro klassifiziert.
Bei der Vermarktung der neuen «Airport-Connection» wird eine Inhouse-Lösung angestrebt. Das heisst, in der Gruppe wird ein Ansprechpartner für Angebote und Buchung zuständig sein. Wie viele hinterleuchtete CLP-Vitrinen die elf Airports auf den gemeinsamen Markt bringen werden, ist noch nicht geklärt.
Die Entscheidung für das normierte Leuchtplakat bedeutet gleichzeitig in München das Ende der berühmten Parallelogramme. Erfunden vom deutschen Werbeguru Michael Schirner, sorgten die schrägen, um 64 Grad geneigten Plakatflächen ab 1992 am neuen Flughafen Franz Josef Strauss für Aufsehen. «Diese kreative Idee hat sich 14 Jahre lang bewährt», so Marketing-Manager Hassler. «Aber wir müssen mit der Zeit gehen, und das bedeutet Formatstandardisierung.»
Zweistelliger UmsatzzuwachsDie neue Werbegattung «Airport» gibt den Terminals der elf Flughäfen die Möglichkeit, gemeinsam neue Kunden und Umsätze zu generieren. Auf der anderen Seite will die Gemeinschaft die jeweils individuellen Regionalangebote nicht einschränken. Floorgrafics, Werbung auf dem Gepäckband oder 3-D-Installationen sorgen bei den Airports schon jetzt für gute Marketingumsätze.
Wie interessant gerade für die grossen internationalen Marken die Flughafenwerbung schon jetzt im Einzelbuchungsverfahren geworden ist, zeigt ein Blick in die Auftragsbücher der Airports. So erzielte Frankfurt im vergangenen Jahr Marketingerlöse in der Höhe von rund 18 Millionen Euro. München steht mit rund 12 Millionen an Werbeumsätzen auf Platz 2.
Exklusives Umfeld und gut situierte Zielgruppen: Frankfurt und München (50 respektive 30 Millionen Passagiere) führen die neue «Airport-Connection» an. Mit einem jährlichen Passagieraufkommen von 17,2 Millionen landet dabei Zürich noch vor Wien mit 14,8 Millionen Passagieren. Eine neue, gemeinsame Vermarktung, so hoffen die Gründer der Werbe-Initiative, wird den einzelnen Mitgliedern ein Umsatzplus im zweistelligen Prozentbereich bringen.

Luzerner beim Münchner Airport AwardMit ihrer Kampagne
«Travel refreshed» für Coca-Cola sorgte die Luzerner Agentur Planet Kommunikation und Gestaltung beim Münchner Airport Award 2006 für Aufsehen. Der Münchner Award zeichnet die besten Werbeauftritte an den Flughäfen in Deutschland, Österreich und der Schweiz aus. Am 26. Oktober wurden die Sieger des Jahres gekürt.Insgesamt verzeichnete die Jury eine Rekordbeteiligung von 147 Einsendungen. Im vergangenen Jahr waren es 96. «Die Airport-Werbung spielt nicht nur in der Schweiz eine immer grössere Rolle», sagt Peter Frey, Mitgründer und Creative Director der Luzerner Fullservice-Agentur Planet. Für den Kunden Coca-Cola hatten die Luzerner am Flughafen Zürich grosse Leuchtpanels gestaltet. Mit der Kampagne «Travel refreshed» landeten die Schweizer, so ein Jurymitglied, im vorderen Feld. Ein Shortlist- beziehungsweise Medaillenplatz blieb ihnen allerdings verwehrt.
Für Peter Frey, der die Agentur Planet Kommunikation und Gestaltung 1998 mitgründete, ist das kein Grund zur Resignation. Genügend Ansatzpunkte für «Werbung zum Abheben» hat die Agentur. Denn zur Kundschaft gehört neben der Coca-Cola-Gruppe unter anderen die Luzerner Kantonalbank, Bucherer und die CSS Versicherung.
Peter Ehm