Havas erweitert globale Partnerschaft mit YouGov
Havas und YouGov weiten ihre Zusammenarbeit auf 30 Märkte aus. Ziel ist eine tiefere Verknüpfung von Kund:innen- und Marktdaten zur automatisierten Zielgruppenansprache in den Bereichen Media, Creative und Health.
Das internationale Agenturnetzwerk Havas und das Marktforschungsunternehmen YouGov vertiefen ihre strategische Partnerschaft. Die Kooperation, die vor vier Jahren begann, wird neu auf insgesamt 30 Länder ausgeweitet. Im Fokus steht dabei die datenbasierte Zielgruppenansprache in den Bereichen Media, Creative und Health. Grundlage bilden neben First-Party-Daten der Kund:innen auch YouGov-Panels, etwa zu chronischen oder saisonalen Erkrankungen.
Im Rahmen der «Converged-Strategie» von Havas, die auf die engere Verzahnung von Daten und Technologie abzielt, werden die Erkenntnisse in das hauseigene, KI-gestützte Converged Operating System integriert. Ziel ist eine automatisierte Erstellung und Aktivierung von Zielgruppenprofilen auf globaler Ebene. Die Verbindung mit YouGov-Daten soll dabei nicht nur eine höhere Präzision ermöglichen, sondern auch kürzere Aktivierungszeiten und bessere Conversion-Raten erzielen. Laut Havas führten die eingesetzten Modelle zu einer Leistungssteigerung von über 50 Prozent in Kundenanwendungen.
«Für unsere Kunden konnten wir die Performance steigern und gleichzeitig den Datenschutz gewährleisten», erklärt Dan Hagen, Global Chief Data and Technology Officer bei Havas. Gleichzeitig ermögliche die Automatisierung effizientere Prozesse, sodass Mitarbeitende sich verstärkt auf strategische Aufgaben fokussieren könnten.
Auch YouGov-CEO Stephan Shakespeare betont den strategischen Wert der Kooperation mit Havas: «Die Vertiefung unserer Partnerschaft zeigt, wie sehr sie den Wert unserer hochwertigen und vernetzten Daten, unserer wegweisenden Produkte und unserer umfassenden Expertise schätzen.» Man wolle die Zusammenarbeit weiter ausbauen, um Konsumverhalten künftig noch präziser verstehen zu können.
