Havas étend son partenariat mondial avec YouGov

Le réseau international d'agences Havas et l'entreprise d'études de marché YouGov approfondissent leur partenariat stratégique. La coopération, qui a débuté il y a quatre ans, s'étendra désormais à 30 pays au total. L'accent est mis sur le ciblage basé sur les données dans les domaines des médias, de la création et de la santé. Outre les données de première partie des clients, des panels YouGov, par exemple sur les maladies chroniques ou saisonnières, constituent la base de ce partenariat.

Dans le cadre de la "stratégie convergente" de Havas, qui vise à associer plus étroitement les données et la technologie, les connaissances sont intégrées dans le Converged Operating System maison, basé sur l'IA. L'objectif est d'automatiser la création et l'activation de profils de groupes cibles au niveau mondial. La connexion avec les données YouGov doit non seulement permettre une plus grande précision, mais aussi des temps d'activation plus courts et de meilleurs taux de conversion. Selon Havas, les modèles mis en place ont permis d'améliorer les performances de plus de 50 % dans les applications clients.

"Pour nos clients, nous avons pu augmenter la performance tout en garantissant la protection des données", explique Dan Hagen, Global Chief Data and Technology Officer chez Havas. Parallèlement, l'automatisation permet d'améliorer l'efficacité des processus, ce qui permet aux collaborateurs de se concentrer davantage sur les tâches stratégiques.

Le CEO de YouGov, Stephan Shakespeare, souligne également la valeur stratégique de la coopération avec Havas : "L'approfondissement de notre partenariat montre à quel point ils apprécient la valeur de nos données de grande qualité et connectées, de nos produits innovants et de notre vaste expertise". Il a ajouté que l'on souhaitait continuer à développer la collaboration afin de pouvoir comprendre le comportement des consommateurs de manière encore plus précise à l'avenir.