Smarte DOOH-Kampagne von Fachwerk reagiert auf Pollenbelastung
In der Heuschnupfen-Saison setzt Fachwerk Advertising auf datengetriebenes Marketing. Eine programmatische DOOH-Kampagne für Bilaxin Lingual reagiert in Echtzeit auf die Pollenbelastung.
Mit dem Frühling beginnt für viele Menschen die Heuschnupfensaison – und für A. Menarini die passende Zeit, um das Antiallergikum «Bilaxin Lingual» gezielt sichtbar zu machen. In Zusammenarbeit mit Fachwerk Advertising setzt das Unternehmen auf eine programmatische DOOH-Kampagne, die in Echtzeit auf die Pollenbelastung reagiert.
Die dreisprachige Kampagne nutzt datengetriebenes Marketing und wird bei hoher oder sehr hoher Pollenbelastung ausgespielt. Die Grundlage dafür bilden aktuelle Pollendaten von MeteoSchweiz, wodurch eine punktgenaue Aktivierung der Werbemittel gewährleistet wird – genau dann, wenn die Zielgruppe am stärksten betroffen ist.
Zusätzlich umfasst die Kampagne Apothekenscreens, die in regulärer Buchung integriert sind und ebenfalls programmatisch verstärkt werden, sobald die Pollenbelastung einen kritischen Schwellenwert überschreitet. Auf diese Weise soll die Sichtbarkeit von «Bilaxin Lingual» maximiert werden, wenn die Symptome am intensivsten sind.
Die Kampagne läuft während der Monate April und Mai 2025 und zeigt, wie moderne Technologien und gezielte Datennutzung eine effiziente und präzise Kommunikation mit der Zielgruppe ermöglichen. Die Werbemittel wurden auf Basis bestehender Materialien von A. Menarini adaptiert.
Verantwortlich bei A. Menarini: Nathalie Le Mée. Verantwortlich bei Fachwerk Advertising: Angela Lerch (Senior Beraterin), Stefanie Schnyder (Beraterin), Dave Seiler (Motion & Graphic Design).
