Gold Interactive und Neustadt: Brand Refresh für PensExpert

Im Rahmen einer umfassenden digitalen Neuausrichtung entstand für PensExpert eine moderne Markenpräsenz, die standfeste Vorsorgewerte mit zeitgemässer Nutzerführung verbindet. Zentrales Element der Transformation ist ein prägnantes Bildkonzept: Authentische Reportagefotografien geben transparente Einblicke in das Unternehmen, während die kunstvolle Bildästhetik der KI-generierten Mineralienbilder als visuelle Metapher dient. Sie stehen für Pioniergeist, Stabilität und den Wert, der mit der Zeit wächst – ganz im Sinne der Markenwerte. In animierter Form werden sie zum subtilen, bewegten Blickfang und verleihen der digitalen Erfahrung Tiefe und Charakter.

Von der Strategie zur Umsetzung

Das Projekt startete mit einer fundierten Analyse von Markt und Zielgruppen, aus der die strategischen Ziele abgeleitet wurden. Auf dieser Basis entstand eine neue Brand Experience mit moderner Corporate Identity, die die Kernwerte von PensExpert bewahrt und zugleich zeitgemäss weiterentwickelt.

Im Zentrum stand ein tiefes Verständnis für die unterschiedlichen Kund:innenbedürfnisse: Statt auf konventionelle Muster der Vorsorgebranche zu setzen, wurde eine mutige visuelle Sprache mit einer intuitiven Informationsarchitektur kombiniert – komplexe Themen werden dadurch klar, zugänglich und verständlich vermittelt.

Verantwortlich bei PensExpert: Fabio Brunner, Corinne Galliker. Verantwortlich bei Gold Interactive: Christian Ruhstaller (COO & Beratung), Alessandra Caputi (Brand Experience), Michael Dietiker (Development), Namse Fröhlich (Development), Michelle Ciullo (Development). Verantwortlich bei Neustadt: Marc Lutz (Art Director), Silvio Britschgi (Beratung), Marco Stocker (CEO & Beratung).