Fraser positioniert die UBS als Entscheidungshelferin
Mit einer neuen Kommunikationsplattform positioniert sich die UBS als Entscheidungshelferin. Fraser of Switzerland hat für das Privatkunden-Segment der Bank eine Marketing-Initiative realisiert.
Im Frühling 2025 lanciert UBS eine neue Marketing-Initiative für das Personal-Banking-Segment in der Schweiz. Die neue Zielgruppenpositionierung «Für alles, was vor dir liegt» zielt darauf ab, UBS für Retail & Affluent-Kund:innen als zuverlässige Partnerin in allen Entscheidungssituationen bei Finanzthemen zu positionieren.
Das Thema «Entscheidungen» im Alltag ist die kommunikative Grundlage der neuen Plattform. Unter dem Motto «Wir können nicht bei allen Entscheidungen helfen. Aber bei vielen.» Werden alltägliche Entscheidungsmomente im Leben der Kund:innen gezeigt. Begleitet mit dem Positionierungsslogan, der zuversichtlich in die Zukunft blickt und persönlich sowie direkt anspricht: «Für alles, was vor dir liegt.»
Die Sujets zielen auf eine humorvolle und authentische Wirkung ab. So zeigen sie etwa Entscheidungssituationen zwischen Gabel und Stäbchen beim Essen oder beim Hauskauf die Entscheidung der passenden Wandfarbe. Die Kommunikationsoffensive soll zeigen, dass die UBS nah am Alltag der Schweizer:innen ist und dass zuhören, verstehen und helfen, die beste Entscheidung bei Finanzthemen zu treffen, die tägliche Aufgabe der UBS-Berater:innen ist.
Die Kommunikationsplattform startete mit 13 Motiven und sechs Social-Videos im April 2025 in der ganzen Schweiz in reichweitenstarken OOH/DOOH-Medien, Zeitungen, auf Social Media und in weiteren Digitalkanälen sowie auf UBS-Owned-Channels.
Verantwortlich bei UBS: Aydin Sahin (Head of Marketing & Digital Sales), Sonja Kingsley-Curry (Head Marketing Initiatives & Innovation), David Schätti (Head Strategic Initiatives & Media buying), Melanie Säuberli, Andreas Greil, Fabian Brosi (Marketing Strategic Initiatives), Pascal Baumann, Mehmet Odabas (Creative Director Innovation & Creative Lab), Jan Duong (Head Digital Media), Aylin Galliver (Digital Media), Carmen Köll (Head Brand & Marketing Strategy), Daniel Crespo (Media Strategy), Tanja Klotz (Media Planner), Joël Frey (Head Content Marketing & Client Communication), Benjamin Fehrenbach (Head Social Media). Verantwortliche Agentur: Fraser of Switzerland. Produktion: VisualEyes, ALL IN Production, Südlich-t. Regisseur/Fotograf: Niv Shank. Media: Publicis Media Switzerland.
