Capri-Sun greift das kontrastreiche Lebensgefühl von jungen Erwachsenen auf
Mit einer europaweiten Kampagne inszeniert Capri-Sun das 330ml-Format als Begleiter für die Gen Z. Die Social-First-Kampagne setzt auf authentische Alltagsszenen zwischen Verantwortung und Spontanität.
Capri-Sun richtet sich mit einer neuen Kampagne gezielt an die Generation Z. Im Fokus steht das 330ml-Format des Getränks, das nun mit einem veränderten Markenversprechen aufgeladen wird: Statt ausschliesslich Kindheitserinnerungen zu wecken, soll die Marke in der Lebensrealität junger Erwachsener verankert werden.
Die Kampagne greift Gegensätze auf, die laut Capri-Sun den Alltag der Gen Z prägen – zwischen Leistungsdruck und Selbstverwirklichung, zwischen Verantwortung und Unbeschwertheit. Der wiederverschliessbare Trinkbeutel wird dabei zum Symbol für eine kleine, sorglose Pause im Übergang ins Erwachsenenleben.
Gezeigt werden typische Alltagssituationen aus der Lebenswelt junger Menschen – ob im Büro, auf einem Festival oder vor dem Ausgang. «Unsere 330ml-Kampagne bringt genau das zum Ausdruck, was die Gen Z bewegt: das Gefühl, schon erwachsen sein zu müssen, aber noch nicht ganz bereit dafür zu sein», erklärt Renee Oostdam, Head of Global Innovation bei Capri-Sun.
Um die Gen Z dort zu erreichen, wo sie unterwegs ist, setzt Capri-Sun auf einen Social-First-Ansatz und spielt die Kampagne auf Kanälen wie Instagram und TikTok aus, ergänzt durch klassische und digitale Out-of-Home-Massnahmen. Inhaltlich setzt die Kampagne auf Echtheit und Nähe zur Zielgruppe – mit einem augenzwinkernden Blick auf das Erwachsenwerden.
