Crossmediale Verbreitung steigert Reichweite von Medienmarken deutlich
Die neusten Zahlen der Mach Total Audience 2025-1 zeigen: Die Reichweite von Medienmarken steigt deutlich, wenn Inhalte gleichzeitig online und gedruckt angeboten werden. Die Wemf arbeitet aktuell an einer neuen Methodik, um kombinierte Reichweiten auch künftig ausweisen zu können.
Die intermediale Medienstudie Mach Total Audience 2025-1 zeigt, dass crossmediale Strategien von Medienmarken deutlich zur Reichweitensteigerung beitragen. Die von der Wemf AG für Werbemedienforschung veröffentlichte Studie kombiniert Daten aus der Printstudie Mach Basic mit Online-Nutzungsdaten von Mediapulse und ermöglicht so Aussagen über den Personenkreis, den eine Medienmarke crossmedial erreicht.
Die aktuellen Zahlen zeigen, dass nur 13 Prozent der Nutzer:innen täglich sowohl die Print- als auch die Onlineangebote einer Medienmarke nutzen. Ein deutlich grösserer Teil konsumiert Inhalte jeweils ausschliesslich über einen der beiden Kanäle. Besonders augenfällig ist der Reichweitengewinn durch die Verbindung beider Kanäle: Die Tageszeitungen in der Studie steigern ihre Gesamtreichweite durch die Kombination mit dem digitalen Angebot um durchschnittlich 58 Prozent. Umgekehrt profitieren auch die digitalen Plattformen: Ihre Reichweite wächst durch die Berücksichtigung der Printangebote im Schnitt sogar um 127 Prozent.
Für Medienunternehmen bedeutet das: Eine aufeinander abgestimmte Verbreitung über Print und Online ermöglicht es, unterschiedliche Nutzersegmente zu erreichen und die Gesamtreichweite substanziell zu steigern.
Die zugrunde liegenden Daten der aktuellen Auswertung basieren auf der Mach Basic 2025-1 der Wemf und auf den Online Content Audience Data des zweiten Halbjahres 2024 von Mediapulse. Da Mediapulse die Erhebung dieser Online-Daten per Ende 2024 eingestellt hat, wird die nächste Ausgabe der Total-Audience-Studie auf einer neuen methodischen Grundlage beruhen. Die Wemf entwickelt derzeit ein entsprechendes Konzept, um dem Markt auch künftig kombinierte Reichweitendaten zu liefern. Die Veröffentlichung der nächsten Ausgabe ist für den Herbst vorgesehen.
