Sicheres Velofahren: Feinheit bewirbt den Selbsttest von Swiss Cycling
Die Zahl der Velo- und E-Bike-Unfälle ist in den letzten Jahren markant gestiegen – häufig sind sie selbst verursacht. Deshalb lanciert Swiss Cycling einen digitalen Selbsttest und macht ihn mit einer Kampagne bekannt, welche die Agentur Feinheit ausgearbeitet hat.
In den letzten 10 Jahren hat die Zahl der Velounfälle um satte 50 Prozent zugenommen, der Grossteil wurde von den betroffenen Velo- oder E-Bike-Fahrenden selbst verursacht. Der Radsportverband Swiss Cycling lanciert deshalb den digitalen Selbsttest «Ready to bike», der zusammen mit dem IT-Unternehmen Eviden und dem Fonds für Verkehrssicherheit entwickelt wurde.
Mit dem Selbsttest können Velo- und E-Bike-Fahrende ihr Wissen und ihre Fahrtechnik in wenigen Minuten spielerisch überprüfen. Zugleich erhalten sie Tipps und personalisierte Angebote für mehr Sicherheit. Damit der Selbsttest genutzt wird, soll eine Kampagne von Feinheit diese in den kommenden Monaten bekannt machen.
Präsenz im Internet und in Veloläden
Der visuelle Auftritt der Kampagne soll Velo- und E-Bike-Fahrende möglichst breit abholen und ihnen Lust geben, ihre Kenntnisse zu testen. Ein Wettbewerb soll zusätzlichen Anreiz dafür geben. Bei der Ausspielung liegt der Fokus auf Personen, die neu mit E-Bikes unterwegs sind. Denn die zunehmenden Unfallzahlen lassen sich auch damit erklären, dass E-Bikes viele Leute aufs Velo zurückgebracht haben, die lange nicht mehr gefahren sind.
Angesprochen werden die Zielgruppen sowohl im Internet als auch in Veloläden: Digital ist die Kampagne in der Google-Suche, auf Social Media, YouTube und Online-Portalen zu sehen. Sie macht dort insbesondere mit Videos und Wissensfragen auf sich aufmerksam. In den Läden ist die Kampagne präsent mit Flyern, Plakaten sowie Anhängern, die an E-Bikes und Velos angebracht werden.
Verantwortlich bei Swiss Cycling: Lisia Bürgi (Co-Projektleitung), Matthias Schlüssel (Co-Projektleitung), Paloma del Mar Kilchenmann (stv. Projektleitung). Verantwortlich bei Feinheit: Stephanie Auderset (Projektleitung, Konzept & Text), Simon Hugi (stv. Projektleitung & Konzept), Moritz Friess (Konzept & Online Marketing), Emily Wren (visuelles Design), Catherine Pearson (Layout), Alexandra Theiler, Lara Hubacher (Animation).
