360° Entertainment Forum: Die Entertainment-Branche im Fokus
Erneut lud das 360° Entertainment Forum die Schweizer Entertainmentbranche nach Andermatt. Der diesjährige Kongress verzeichnete mit rund 500 Teilnehmenden einen neuen Besucherrekord. Im Mittelpunkt der Diskussionen standen die neusten Insights zum ESC 2025, die Wirtschaftlichkeit von Grossveranstaltungen und die Rolle der künstlichen Intelligenz im Eventbusiness sowie in den Medien.
Maja Riniker eröffnete das zentrale Branchentreffen der Entertainment-Industrie in Andermatt. Vor rund 500 Teilnehmer:innen unterstrich die Nationalratspräsidentin die Bedeutung der Event-Branche. «Events lösen eine grosse wirtschaftliche Wertschöpfung aus. Die Schweiz besteht nicht nur aus Milch, Käse und Schokolade, es gibt auch Entertainment», sagte Riniker. Hans-Willy Brockes, Co-Gastgeber und Geschäftsführer von ESB Marketing Netzwerk, fügte hinzu: «Events sind auch emotional wichtige Ankerpunkte in der Gesellschaft.»
Oliver Niedermann, Co-Gastgeber und CEO von Ticketcorner, freute sich über die positive Marktentwicklung in den letzten Jahren: «Als Ticketingunternehmen sind wir ein wichtiger Eckpfeiler in der Event-Wertschöpfungskette und freuen uns über die positive Entwicklung der letzten Jahre».
Zwei Grosskonzerte zeigen wirtschaftlichen Boom
Internationale Musik-Events sind nicht nur kulturelle Highlights, sondern auch bedeutende Wirtschaftsfaktoren. Eine Studie der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich in Zusammenarbeit mit Ticketcorner zeigt diese wirtschaftliche Bedeutung internationaler Grosskonzerte für die Schweiz. Am Beispiel zweier Grosskonzerte im Sommer 2024 in Zürich wurde eine Gesamtwertschöpfung von CHF 92,5 Millionen belegt. Mit positiven Effekten für Tourismus, Handel und Gastronomie. Prof. Dr. Claude Meier, Leiter des Center for Research & Methods der HWZ, erklärt: «Die Ergebnisse zeigen, dass internationale Grosskonzerte weit über den reinen Ticketverkauf hinaus breite wirtschaftliche Impulse setzen.»
KI im Medienhaus
Die KI findet auch immer tiefer Anwendung im Medienhaus, wo sie bei der automatisierten Erstellung von Inhalten oder auch der Analyse von Nutzer:innendaten hilft. Ladina Heimgartner, Head Media bei Ringier und CEO von Ringier Medien Schweiz, hat das Thema aufgegriffen: «2,5 Milliarden Franken, rund 80 Prozent, der digitalen Werbegelder fliessen zu internationalen Tech-Giganten und damit ins Ausland». Die Branchenvertreter:innen diskutierten über die Konsequenzen von KI für Medien- und Event-Welt – von personalisierten Ticketverkäufen bis hin zur automatisierten Content-Produktion. Die Qualitätsunterschiede zwischen herkömmlichem Journalismus, Social Media und KI-gesteuertem Content sind allerdings immens: Heimgartner führt die These anhand eines Beispiels aus: «Die Tech-Giganten werden nie Journalisten zum Felssturz nach Brienz schicken, die vor Ort mit den betroffenen Menschen reden».
Exklusiver Einblick in den ESC
Nach 36 Jahren kehrt der Eurovision Song Contest dieses Jahr in die Schweiz zurück – ein Ereignis von historischer Bedeutung für die nationale Musik- und Entertainmentlandschaft. Die Co-Executive-Producer Reto Peritz und Moritz Stadler, der Kommunikationschef Edi Estermann sowie Dr. Frank-Dieter Freiling, ehemaliger Vorsitzender des ESC-Aufsichtsgremium, gewährten exklusive Einblicke in das «Innenwerk» dieser gigantischen Show. Sie berichten über die Herausforderungen der Organisation, die logistischen Meisterleistungen und die immense Strahlkraft dieses Spektakels, das Millionen von Zuschauer:innen weltweit fasziniert und auch die gesamte Schweizer Entertainmentbranche ins internationale Rampenlicht rückt.
Am 360° Entertainment Forum in Andermatt kamen Branchenexpert:innen, Kreative und Entscheidungsträger in Diskussionsrunden, Networking-Sessions und interaktiven Formaten zusammen, um neue Trends zu analysieren, zukunftsweisende Strategien zu entwickeln und wertvolle Partnerschaften zu knüpfen. Die nächste Ausgabe findet am 24. und 25. März 2026 statt.
